Под конец декабря завершился процесс слияния двух доминирующих игроков на московском рынке наружной рекламы. Подразделение корпорации NewsCorp, известное как NewsOutdoor-Russia, установило полный контроль над объединением "Атор". Как следствие этой сделки, доля NewsOutdoor-Russia на рынке наружной рекламы столицы приблизилась к тридцати процентам. Структура News Outdoor-Russia, входящая в империю Руперта Мердока NewsCorp, занимает лидирующую позицию среди операторов наружной рекламы на территории Российской Федерации. Согласно их внутренней отчетности, оборот компании в предшествующем году достиг отметки приблизительно в $100 млн. По данным, предоставленным аналитическим агентством "Эспар-Аналитик", NewsOutdoor в прошлом году располагала в России примерно 19000 рекламными носителями, из которых около 3500 представляли собой рекламные щиты формата 3 х 6 м в Москве. До этого по размеру на столичном рынке наружной рекламы "Атор" уступал лишь лидеру, контролируя порядка 2500 щитов формата 3 х 6 м.
Дискуссии о консолидации мощностей этих двух значительных рекламных операторов продолжались на протяжении всего минувшего года. О совмещении их инженерных служб и коммерческих отделов компании объявляли еще в июле. В тот момент глава "Атора" Александр Щербаков обосновывал необходимость слияния тем, что ремонтные базы обеих структур дислоцированы в различных районах города, и их совместная работа позволит сократить расходы на обслуживание и, кроме того, "предотвратить недобросовестное снижение цен". На текущий момент NewsOutdoor завершило полную интеграцию "Атора". Как проинформировал Сергея Железняк, генеральный директор NewsOutdoor-Russia, на прошлой неделе "Ведомостям", в конце декабря Федеральная антимонопольная служба санкционировала проведение данной транзакции. Железняк воздержался от предоставления деталей структуры сделки, ссылаясь на положения конфиденциальности, зафиксированные в соглашении.
Согласно информации из газеты "Ведомости", еще минувшим летом холдинговая структура "Атор" претерпела разделение на пять отдельных юридических лиц. Компания NewsOutdoor приобрела права на три из них, а именно: "Аланда Техстрой", "Атор-Альянс" и "Атор-Медиа". Как сообщил один из работников "Атора", осведомленный о деталях этой транзакции, данные три организации находились в собственности "компаний, зарегистрированных на территории России". Александр Щербаков подтвердил факт реализации сегментов "Атора" крупнейшему игроку на рынке наружной рекламы. На данный момент Щербаков сфокусирован на развитии другой структуры — "Три Стаса", которая занимается монтажом и техобеспечением уличных видеоэкранов.
Как Железняк, так и Щербаков предпочли не разглашать финансовые условия данной сделки. Андрей Березкин, являющийся генеральным директором агентства "Эспар-Аналитика", обращает внимание на тот факт, что NewsOutdoor-Russia недавно получила кредитные средства от ЕБРР в объеме 28 миллионов долларов США. Березкин полагает, что "либо весь этот займ, либо его существенная доля была направлена на осуществление покупки". После того как все формальности, касающиеся объединения, будут улажены, ожидается, что товарооборот NewsOutdoor-Russia вырастет приблизительно на 10 процентов и достигнет отметки не менее 120 миллионов долларов, согласно прогнозам одного из представителей этой компании.
Новость о совершенной сделке со стороны конкурентов была воспринята без особого ажиотажа. "Они в итоге получили желаемое и финализировали эту договоренность", — считает Дмитрий Дюмин, возглавляющий компанию "Вера-Олимп". По его оценке, рынку не стоит ожидать никаких неожиданностей после слияния этих структур. "Ведь по сути, они уже на протяжении всего предыдущего полугодия вели скоординированную деятельность", — добавляет Дюмин.
Сергей Рыбакович
----------
Подборки :: Аналитика • Бизнес • Деньги • Инвестиции • Маркетинг • Регионы • Реклама