К настоящему моменту на рынке печатных изданий Калининграда явно прослеживается формирование объединений газет, классифицируемых на основе ряда признаков: общность учредителей, единый издательский дом, или же совпадение сетей дистрибуции. Следовательно, рыночная структура обретает следующую конфигурацию:
- Издательский дом «Комсомольская правда»;
- «Калининградская правда»;
- «Янтарный караван»;
- Объединение изданий «Пресса»;
- Медиагруппа «Янтарный сказ»;
- Газетный концерн «Страж Балтики»;
- Сеть газет «Из рук в руки»;
- «Экстра-пресс»;
- Агентство «Калининградская Реклама и Информация»;
- «Каскад»;
- «Янтарный край»;
- Прочие печатные издания.
Следовательно, в марте 2001 года пальму первенства по объему выпускащих тиражей удерживал медиахолдинг «Комсомольская правда», чья доля в общем объеме реализации на рынке Калининграда достигла 26 процентов. Почти вплотную к нему находится издание «Калининградская правда», чьи общие тиражи за март исчислялись цифрой в 960 800 копий (что эквивалентно 21% рынка). Группы изданий «Янтарный сказ» и «Из рук в руки» занимают следующие позиции, владея долями в 12% и 10% соответственно; на долю же медиагруппы «Экстра-пресс» пришлось 9% всех продаж.
Объём выпуска печатного издания служит неким барометром потребности в нем и в определенной мере отражает его востребованность в обществе. Тем не менее, одного лишь этого параметра недостаточно, чтобы всесторонне оценить реальное место средства массовой информации на рынке. Требуются сведения о числе читателей конкретного издания, их демографическом составе, а также о его рейтинге. Рекламодателей также несомненно заинтересует информация касательно рекламы, размещаемой в том или ином издании, включая ее объем и тематику. Подобные данные удается получить исключительно посредством проведения целенаправленных изысканий.
Интеграция всех вышеперечисленных сведений дает возможность сформировать наиболее взвешенное суждение о позиции издания на рынке, в том числе и его потенциале как площадки для рекламных сообщений...
Материал подготовлен по данным
Калининградского Социологического Центра
----------