В Рунете в целом две трети всех переходов приходится на пользователей из России; однако, если рассматривать сайты интернет-магазинов, то доля российской публики в общем объеме трафика превышает три четверти.
Такая доминирующая позиция российских пользователей вполне объяснима, если учесть, что в данное исследование были включены только те онлайн-площадки, которые изначально нацелены на российский рынок. Подобное условие отбора отчетливо проявилось на доле трафика из стран СНГ: в сфере электронной коммерции доля посетителей из ближнего зарубежья едва достигает 6%, в отличие от 14% в общем сегменте русскоязычного интернета.
Посетители из бывших советских республик, использующие русский язык, демонстрируют также существенно меньшую вовлеченность на страницах коммерческих сайтов: в среднем на одного гостя из Украины или Прибалтики приходится порядка трех кликов в день, в то время как российские пользователи совершают около 4,5 переходов, а пользователи из дальнего зарубежья — 5-6. Это наводит на мысль о том, что среди аудитории из ближнего зарубежья (несмотря на ее незначительный размер) преобладают те, кто зашел на сайт случайно.
Лишь в одной стране, не считая России, а именно в Израиле, процент пользователей интернет-магазинов (оцениваемый в 2,1% от общего числа переходов) превышает средний показатель по Рунету (1,8%). Этот факт, несомненно, объясняется активным интересом русскоязычных эмигрантов, чья концентрация в Израиле самая высокая, к покупке через интернет книг, музыкальной продукции и видеоконтента из России. В сегменте онлайн-торговли указанными товарами (книги, музыка, видео) на долю стран с крупной русской диаспорой приходится 18% аудитории, из которых на США приходится 11,6%, на Израиль – 4,3%, а на Германию – 2,1%. При этом, если рассматривать магазины с иным ассортиментом (электроника, мобильные устройства, продовольствие и т.п.), доля пользователей из этих же «стран диаспоры» значительно ниже – всего 3–3,5%. Соответственно, доля российских пользователей демонстрирует обратную тенденцию: она составляет 67% в магазинах, продающих книги, музыку и видео, и возрастает примерно до 85% в интернет-магазинах прочих категорий.
----------