«Экономия (греч.) – бережливость в хозяйстве»
Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона
Что же, по сути, представляет собой газета? Это оборудование, постройки, меблировка офиса? Ровно наоборот. Возможно, это сплоченный коллектив авторов-журналистов? Они ведь всего лишь нанятые сотрудники, следовательно, тоже не являются средством массовой информации. Выходит, остается лишь само наименование (товарный знак) – вот истинная сущность СМИ. Можно заменить абсолютно всё: команду, местоположение, типографское предприятие. Но стоит лишь поменять этот самый товарный знак, и перед нами уже совершенно иное издание. Согласно законодательству о СМИ, печатные органы обязаны пройти процедуру регистрации в Министерстве печати. Регистрируя свое официальное наименование в данной инстанции, учредители СМИ нередко полагают, что тем самым они защищают себя от любых разногласий, связанных с названиями.
Однако…
Редакция издания, именуемого «Экономическая газета», отстаивала свою законную принадлежность к данному наименованию перед владельцем зарегистрированного товарного знака – полного тёзки, пройдя через все этапы разбирательств в Арбитражном суде. Изначально Арбитражный суд удовлетворил иск о запрете использовать газете имя «Экономическая газета»; это постановление было подтверждено Апелляционной инстанцией. Однако на стадии кассации, судебные акты предшествующих инстанций были аннулированы из-за недостаточной аргументации. В результате повторного рассмотрения в первой инстанции Арбитража, «Экономическая газета» добилась признания недействительным товарного знака №122050 «Экономическая газета», зарегистрированного в Роспатенте.
Любопытно, но причиной для аннулирования стало утверждение о том, что данное обозначение не обладает достаточной различительной способностью. Иными словами, представителям «Экономической газеты» удалось доказать Роспатенту, что её наименование не выполняет функции уникального идентификатора для данного вида медиа.
После того как товарный знак «Экономическая газета» для печатной продукции утратил свою юридическую силу, поданный иск был прекращён в связи с неподведомственностью. Таким образом, газета защитила своё право на имя, а также прецедентно закрепила право любого печатного предприятия именоваться «Экономической газетой».
Таким образом, с одной точки зрения, судебное постановление гласит: «Внесение средства массовой информации в реестр Роскомнадзора не влечет за собой предоставления исключительных прав на наименование такого СМИ или любой фразы, которая в нем используется. Исключительно регистрация этого обозначения (названия печатного издания) как товарного знака обеспечивает владельцу правовую защиту от неправомерного применения этого обозначения сторонними субъектами. Регистрация СМИ в соответствующем реестре подобной охраны не обеспечивает».
В то же время, «Экономическая газета», установив прецедент, согласно которому данное имя не способно служить индивидуальным признаком какого-либо печатного издания, открыла путь для всех желающих присвоить своим газетам наименования, которые уже завоевали известность. Вполне вероятно, что скоро мы увидим появление изданий с названиями вроде «Главная Деловая Газета» или «Свежая Финансовая Газета». Ведь при отсутствии зарегистрированного товарного знака, ограничений на его использование не существует.
Какое же отношение это имеет к экономии? Самое прямое: «скряжничество» при оформлении товарного знака на этапе запуска медиапроекта нередко оборачивается впоследствии значительными убытками в общем «балансе» СМИ.
----------
Подборки :: Безопасность • Брендинг • Деньги • Забавности • История • Пресса