В городе Новосибирске располагается внушительный экспозиционный центр, именуемый «Сибирская Ярмарка». Как-то руководитель данной структуры, Сергей Якушин, принял решение освоить нишу ритуальных услуг и возвел в Новосибирске крематорий. Глава «Сибирской Ярмарки» имел собственную стратегию на этот счет: он намеревался применять территорию выставочного комплекса в целях продвижения недавно построенного крематория. В течение нескольких лет гости, посещавшие всевозможные отраслевые выставки, имели возможность лицезреть экспозицию крематория бок о бок с демонстрациями передового оборудования, стендами модельных агентств, рекламными фирмами, а также представителями сферы шоу-бизнеса и прочими. Некоторых участников ярмарочных мероприятий возмущало близкое расположение к довольно зловещему стенду, однако это обстоятельство не останавливало Новосибирский крематорий — он неизменно участвовал в различных вернисажах из года в год. Впоследствии назревал крупный конфликт, но он никак не смог поколебать непреклонную позицию руководящего состава ярмарки.
Ряд компаний из Новосибирска, принимавших участие в завершившемся мероприятии «Дамская лавка Сибири», планируют направить официальные жалобы организаторам — выставочному комплексу «Сибирская ярмарка»...
Как стало известно, ряд новосибирских компаний, экспонировавшихся на мероприятии «Дамская лавка Сибири» с 16 по 19 октября 2001 года, планируют направить организаторам этого события ряд официальных претензий. Для многих участников внезапное появление на выставке стенда Новосибирского крематория оказалось абсолютной неожиданностью. Некоторые из этих фирм полагают, что присутствие крематория на выставке нанесло им прямые коммерческие убытки.
Участники и гости последней новосибирской выставки «Дамская лавка Сибири» были несколько ошарашены. Виной тому стал стенд Новосибирского крематория, разместившийся в окружении предприятий, предлагающих парфюмерию, косметику, разнообразную одежду и обувь для женщин. Тот факт, что продукция, призванная, по своей сути, дарить радость, находилась бок о бок с траурной атрибутикой – по меньшей мере, вызывал недоумение. Весьма нелепо выглядело зрелище девушек, демонстрировавших купальники, и визажистов, работающих с клиентами, на фоне общих, удручающих размышлений о бренности земного существования.
Существует и ряд других мнений участников и посетителей этой Сибирской Ярмарки относительно стенда крематория. Приведем один из высказанных комментариев...
Я до сих пор поражен невероятной «универсальностью» Новосибирского крематория. Он уместен на любой экспозиции: «СпасСиб», «СибБезопасность» – связь очевидна: спасти не удалось... «СибСвязь» – тоже прямая ассоциация: Новосибирский крематорий обеспечивает незримую, вечную связь с высшими силами, без необходимости оплаты подписки. К тому же их стенд располагался неподалеку от Новосибирского православного богословского института. Комментировать это не станем – дурной тон. Остается лишь выразить надежду, что Новосибирский крематорий сохранит свою применимость и в будущем, приняв участие в таких событиях, как «Организация досуга» или «Альтернативные источники энергии».
Сегодня посетители ярмарки могут наблюдать траурные катафалки, припаркованные возле центрального входа в выставочный комплекс. Эти автомобили, снабженные ритуальной символикой и рекламными надписями типа «ТЕЛЕФОН ПЕЧАЛИ», настроения публики, безусловно, не поднимают, однако свою рекламную функцию исполняют превосходно. Весьма циничным также выглядело участие крематория в выставке «СибУпак».
Сфера выставочной деятельности имеет много общего с индустрией развлечений. По сути, люди платят за то, чтобы лицезреть зрелищную демонстрацию товаров или услуг. Организаторы мероприятий обязаны формировать атмосферу торжества, дабы мотивировать посетителей вернуться на следующую экспозицию. Само собой разумеется, что размещение стенда с принадлежностями крематория или катафалков на праздновании жизни выглядит, мягко говоря, неуместным. Трудно вообразить более абсурдную картину. Рассмотрим, к примеру, известного исполнителя Николая Баскова; его фанаты, как правило, люди не юного возраста – это в основном обеспеченные дамы в возрастной категории от сорока до шестидесяти лет. По сути, это и есть идеальная целевая группа для крематориев. Вообразите, если бы во время своего блестящего выступления Николай Басков, со всей его манерностью, обратился к залу с такими словами: «Я Вас обожаю, мои дражайшие ценители! И от всего сердца желаю Вам записать номер нашей скорбной линии. Милости просим в мой крематорий!». Смею полагать, что на следующий же концерт не пришла бы и половина нынешних зрителей.
Мне сложно давать оценку текущему положению дел на "Сибирской Ярмарке", однако очевидно, что ни количество экспонентов, ни число визитеров не демонстрируют тенденции к увеличению. В то же время, ожидается, что спрос на услуги крематория будет возрастать, учитывая, что продвижением его деятельности занимается специалист из сферы, родственной индустрии развлечений. На сегодняшний день маркетинговая кампания крематория, хоть и не охватывает абсолютно все каналы, распространена весьма значительно. Новосибирский крематорий располагает собственным пресс-центром, чего нет ни у одного из городских некрополей. Данный центр добросовестно выполняет свою функцию. Регулярно в региональных СМИ появляются материалы о его деятельности. Часть этих сообщений обладает достаточной остротой, чтобы стимулировать общественный интерес к Новосибирскому крематорию.
По информации, полученной «Интерфаксом» от представителей данного учреждения, ГУП «Новосибирский крематорий» выступает в роли агента американской фирмы, которая и предоставляет сервис по отправке останков умерших людей в космическое пространство...
На данный момент с космодрома Ванденберг, расположенного в Калифорнии, уже была осуществлена доставка праха родителя одного из заказчиков на околоземную орбиту. "Данная капсула, содержащая один грамм праха, пробудет на орбите в течение сорока лет, после чего она самоликвидируется, сгорая в более плотных слоях атмосферы", – пояснил сотрудник крематория. Более того, кремационная служба из Новосибирска также предоставляет услуги по отправке останков усопших на Луну и в космическое пространство.
Конфликт разгорелся между двумя ведущими похоронными бюро в Новосибирске. Шестого февраля в здание Новосибирского крематория проникли глава МУП «ИМИ» и некто, назвавшийся представителем департамента потребительского рынка и земельных отношений городской администрации. Как утверждает пресс-служба Новосибирского крематория, это проникновение в частные помещения с целью выведать закрытые сведения об оборудовании для кремации является нарушением антимонопольного законодательства, поскольку «ИМИ» – это прямой конкурент на рынке ритуальных услуг. Руководство крематория уже подало жалобу в ФАС, уведомило главу города Владимира Городецкого и губернатора Виктора Толоконского, а также собрало документацию по данному инциденту для обращения в правоохранительные органы.
Помимо прочего, администрация крематория регулярно организует мероприятия формата «Дни открытых дверей», и, следовательно, любой желающий, будь то отдельная персона или группа людей, проявляющих интерес, имеет возможность записаться на ознакомительную экскурсию по территории крематория...
Рекламную стратегию Новосибирского крематория я бы оценил на «отлично». Однако мысль о том, что продвижение крематория шло за счет торможения прогресса «Сибирской Ярмарки», не дает мне покоя. Если у кого-то возникнут какие-либо соображения насчет рекламных ходов для крематория (скажем, команда промоутеров в образе марширующих гробов, вручающих флаеры на центральной площади города, или рекламный видеоролик под композиции Rammstein, воспевающий достоинства кремации), прошу делиться; это здорово пополнит мою коллекцию абсурдных идей.
Кузьма Стволович
----------
Подборки :: Бизнес • Забавности • История • Регионы • Сервис