Общее число участников опроса составило полторы тысячи человек. При этом фокус исследования был смещен на печатную прессу. Результаты исследования продемонстрировали, что в текущий момент свыше половины граждан России, читающих газеты (а именно 76%), выбирают покупку изданий вместо оформления подписки. Более того, они не намерены оформлять подписку на печатную продукцию в течение следующих двенадцати месяцев. Данное положение дел одинаково характерно как для федеральных, так и для местных газет и периодических изданий. Около 22% россиян заявили, что уже оформили подписку на газеты/журналы на 2001 год либо планируют это сделать. При этом подписчики чаще всего отдают предпочтение оформлению подписки через отделения почты или посредством служб доставки, организованных издательствами.
Среди ключевых причин, по которым россияне обращаются к чтению газет и журналов, были выделены следующие: своевременное информирование о важных событиях, размещение материалов, затрагивающих интересующие читателей темы, наличие рекламных объявлений и справочной информации, а также различного рода развлекательный контент (вроде кроссвордов, сканвордов и прочего).
Было любопытно также выяснить причины, по которым граждане прекращают пользоваться печатными СМИ. В отношении центральных изданий (газет и журналов) наиболее часто называемой причиной отказа является их высокая стоимость. Что касается региональных и местных изданий, то мнения респондентов склонялись к тому, что они теряют привлекательность для читательской аудитории.
У разных опрашиваемых объём прочитанного различается. Приблизительно треть всех читателей (36%) ознакамливается с полным содержанием газет и журналов. Оставшаяся часть населения отдает предпочтение избирательному чтению, выбирая лишь интересующие их разделы. Согласно результатам исследования, среди рубрик печатных изданий наибольшим спросом у россиян пользуются криминальные сводки и сообщения о происшествиях (71%), следом идут новости о внутригосударственных событиях (67%) и телепрограмма (65%), а также развлекательный контент. В изданиях, ориентированных на конкретный регион, наибольшее внимание уделяется местной повестке.
Валерий Хартонович
----------