Конкурс «Премия EPICA» – это наиболее значимое и уважаемое событие в европейской рекламной индустрии. В январе 2001 года состоялась уже четырнадцатая по счету церемония вручения наград EPICA за 2000 год. Главная миссия этого фестиваля заключается в том, чтобы отметить высочайшие достижения в области креатива, демонстрируемые рекламными агентствами, продакшн-студиями и фотографами. Оценка представленных работ на «EPICA» базируется на двух ключевых аспектах: неповторимость задумки и мастерство ее реализации. В состав судейской коллегии входят редакторы наиболее влиятельных европейских изданий, специализирующихся на рекламе, которые ежегодно обнародуют список лауреатов. В 2000 году в жюри конкурса участвовали представители 30 изданий из 24 государств; Россию в этом составе представляли петербургский журнал «Рекламные идеи» («Yes!») и московский журнал «Реклама».
История с продолжением
Ежегодно церемония вручения наград лауреатам EPICA организуется в одном из следующих городов: Брюссель, Амстердам, Москва, Лондон, Цюрих, Стамбул, Дюссельдорф, Варшава, Любляна, Стокгольм, Лиссабон или Дублин. В текущем году это торжественное событие было организовано 26 января в Хельсинки, при поддержке влиятельного финского издания, освещающего вопросы маркетинга и рекламы, «M&M». Как принято, после окончания основного фестиваля в различных уголках планеты следуют мероприятия под названием «Дни наград EPICA».
Первые лица фестиваля
В текущем году, после пятилетнего отсутствия, инициатор и глава фестиваля, Эндрю Роулинз, возобновил свое присутствие в Москве с целью ознакомить публику в России с творениями, удостоенными наград EPICA-2000, а также с экспозицией, посвященной теме «Юмор в европейском рекламном деле», и обзором наиболее выдающихся европейских рекламных роликов за весь четырнадцатилетний период существования премии EPICA Awards.Компанию Эндрю Роулинзу составили глава судейской коллегии фестиваля, Алан Вейл, и Джеймс Ленхем, который является президентом международного фестиваля эротического контента в рекламе, проходящего в Лиссабоне (LEAF), а также учредителем и издателем периодического издания PRISMA.
Организацией московских дней, посвященных EPICA Awards, занялось рекламное бюро Art-Com. Алексей Пугачев, возглавляющий это агентство, на брифинге, приуроченном к старту событий, анонсировал, что его компания запускает целую череду ежегодных образовательных программ, дополненных зрелищными элементами. Эти мероприятия нацелены не исключительно на специалистов и уже подготовленных слушателей, но и на студентов. Наблюдается нехватка кадров с мощным творческим началом в российской рекламной сфере. Организаторы считают, что EPICA дает возможность оценить именно креативную сторону современной рекламы. Исходя из этого, Art-Com приняло решение предоставить бесплатный пропуск на EPICA Awards 2001 учащимся ведущих столичных учебных заведений: МГУКИ, Международного университета бизнеса и управления, Высшей школы рекламы при МГУ, ВГИКа, МГУПа, МГУ, МГИМО и МГХПУ имени С. Г. Строганова.
Вопрос нехватки квалифицированных специалистов был поднят и в ходе мастер-класса «Как создавать любимые образы?», который провел известный кинорежиссер, академик Российской академии рекламы и лауреат ряда престижных международных рекламных конкурсов Тимур Бекмамбетов. По его мнению, падение уровня российского креатива обусловлено, главным образом, разрывом связей между поколениями профессионалов.
Заинтересовались данным событием не исключительно учащиеся из России. В рамках EPICA Awards побывали персоны, представляющие как отечественные, так и зарубежные российские бренды и агентства, рекламодатели, представители медиа, а также видные деятели российской рекламной индустрии. Реализация этой инициативы стала возможной благодаря содействию Ассоциации российских рекламных агентств, Совета по рекламе России и Ассоциации рекламодателей. 28 мая в Москве, в клубе «Петрович», в ходе мероприятий EPICA Аwards, прошёл торжественный приём, в рамках которого были отмечены две российские режиссёрские фигуры — Тимур Бекмамбетов и Леван Габриадзе. Они получили награды от Международного фестиваля LEAF за свои видеоработы: ролик «Красная площадь» (созданный для Sprite) и «Лифт» (для Winston).
Номинации и победители
Награда «Каменный приз» (Stone Prise) вручается тем, кто одержал победу в категории «Лучшая рекламная фотография». Квалифицированные фотографы имеют возможность безвозмездно направить свои наиболее выдающиеся снимки на рассмотрение судейской коллегии. Наивысшая премия фестиваля – «Золотая EPICA» – отдаётся лишь одному конкурсанту в секции «Кино» (Film). Помимо этого, премии находят своих лауреатов в разделах «Иллюстрации и графика» (Illustration and Graphic), а также «Печатная продукция» (Print), охватывающих различные подкатегории: от продуктов питания и мебели до транспортных средств, технического оснащения, финансовых услуг, индустрии развлечений и прочего.
Проблемы и тенденции
Разработчики свежих европейских рекламных стратегий нацелены на аудиторию, которую уже нелегко поразить. Грандиозные рекламные марафоны с колоссальными вложениями не всегда приносят желаемый результат. И те, кто заказывает, и те, кто выполняет работы, единогласно заявляют: «Решение должно быть оригинальным». Отсюда рождается многосерийная реклама, эпатажные объявления или «запутывающие» кампании (когда первоначально кажется, что продвигается один продукт, но затем открывается истинная цель – привлечь внимание к совершенно иному). Порой достаточно разместить пару-тройку билбордов (особенно это касается малых населённых пунктов), чтобы новость о кампании разлетелась по всем.
Так одна из фирм, производящих удобрения, добилась поставленной цели: рекламный щит будто бы «прорастал» из почвы, наглядно демонстрируя реальное действие своего товара. А вот пример рекламы, построенной на эффекте неожиданности. К центральному в городе рекламному щиту был прикреплен (видимо, на клей) практически настоящий автомобиль. Внизу содержался намёк на рекламный продукт – клей. Некоторое время эта инсталляция висела без видимого отклика у горожан. Но однажды утром открывается следующая сцена: автомобиль лежит на земле, место инцидента оцеплено, а на щите красуется реклама страховой компании. Свою кампанию, полностью в духе эстетики постмодерна, развернул онлайн-магазин, торгующий работами современного искусства – britart.com. Например, на дереве висит табличка, гласящая: «Дерево. 1975. Древесина, листва, пернатые», или же на стене строения размещена табличка, информирующая: «Стена. 1960. Цемент, кирпич, пыль».
На смотре было представлено 771 предприятие из 39 государств, отправивших на рассмотрение судейской коллегии 6268 образцов своей деятельности. В конкурсе EPICA-2000 от Российской Федерации приняли участие 13 рекламных объединений, представив 41 инициативу. Пробиться в число финалистов (в секции «Печатная реклама») удалось только BBDO Moscow со своим проектом для свежего каталога IKEA.
За весь период проведения этого форума лишь один отечественный творец – Юрий Боксер из агентства «Премьер СВ» – сумел дважды завоевать ценную награду EPICA. Все поданные на фестиваль материалы в дальнейшем пополняют постоянный фонд музея рекламы при Лувре. Наиболее выдающиеся творения находят свое место в сборнике EPICA Book, который является востребованным изданием среди специалистов в области продвижения по всему земному шару.
На первый взгляд, подобная реклама практически не передает потребителю никакой информации. В такой ситуации невольно приходят на ум привычные для столицы рекламные щиты, где на паре квадратных метров умещается наименование компании, корпоративный знак, перечень оказываемых услуг, сведения о дисконтах, изображение полуобнаженной девушки, контактный номер, местоположение и даже план того, как добраться. Однако такого рода реклама тонет в информационном шуме, поскольку не способна пробудить чувства. А ведь именно в этом состоит ее истинная цель. Следовательно, ключевыми показателями при судействе на престижных состязаниях являются: само великолепие концепции, отточенность реализации и потенциал к генерации эмоционального отклика.
Олег Абрамович
----------
Подборки :: Брендинг • Деньги • Дизайн • Маркетинг • Реклама