Маркетинг / Практика

Все статьи по теме
практического маркетинга:

Целостная хрестоматия метких материалов на тему практического маркетинга, подобранных за множество лет и отсортированных во временной последовательности. В отобранных статьях по мере возможности исследуется основополагающая квинтэссенция и методология маркетинга с оглядкой на сложные геополитические реалии. Мы попробовали выбрать для вас лишь самые знаковые статьи и мнения экспертов по этой теме. Естественно, нет 100% гарантии в надёжности размещённых в разделе статей, но стоит подчеркнуть, что все публикации перепечатываются из рецензируемых источников. Узнайте всё самое существенное о маркетинге из этой подшивке!

16 декабря 2020 года Троянский конь рекламы в топовых кинофильмах

Рекламисты используют все способы для того, чтобы донести, не расплескав, информацию о продуктах до конечного потребителя...

22 октября 2020 года BTL стал любимым приемом российской рекламы

В условиях перегруженности телеэфира рекламой прямое общение с потребителями становится всё более важным инструментом...

20 июля 2020 года Этап скандальной рекламы презервативов LifeStyles

У нашумевшей и скандальной во всех ракурсах рекламной кампании презервативов LifeStyles начался второй этап ещё эпатажнее...

17 марта 2020 года 6 советов для рекламной кампании своими силами

Шесть советов тем, кто хочет провести рекламную кампанию без помощи рекламного агентства на основе собственных решений...

22 января 2020 года Сложная судьба креатива в рекламных кампаниях

Многие имеют смутное представление о том, что такое креатив и зачем он нужен, да очень многим он и на самом деле не нужен...

14 ноября 2019 года Фирменный стиль и его место в рекламной кампании

Фирменный стиль помимо явного внешнего проявления имеет внутренне назначение – создание единой корпоративной культуры...

Интернет-магазин авторской мебели «Модернус»

Необычная мебель, освещение и предметы декора от ведущих дизайнеров и архитекторов с доставкой по России ...

12 сентября 2019 года Фокусные группы для рекламных исследований

Исследования характеризуются проведением интервью для понимания отношений, мнений, чувств и поведения людей или их групп...

12 июля 2019 года Сигаретные предпочтения жителей Екатеринбурга

С 30 августа по 2 октября было проведено крупное маркетинговое исследование екатеринбургского рынка импортных сигарет...

7 июня 2019 года Фокусы рекламы: теория и практика маркетинга

По теории рекламы написано множество литературы, проведена масса исследований, как в области маркетинга, так и по психологии...

10 мая 2019 года Какие сигареты выбирают российские горожане?

Большинство потребители сигарет со временем меняют регулярную марку в зависимости от личных пристрастий и внешних факторов...

19 апреля 2019 года Культура и планирование рекламных кампаний

Нахождение и оценка культурных различий, их степень влиянии на планирование и проведение международных рекламных кампаний...

11 марта 2019 года Анализ рынка рекламы табачных изделий в России

Опрос показал, что курящие жители больших городов России хорошо помнят рекламу сигарет, было упомянуто свыше 25 марок...

22 февраля 2019 года Эффективность холл-тестов для рекламных исследований

При холл-тестах обычно делают тестирование рекламных роликов на запоминание, узнавание и силу стимулирования рекламы к покупке...

14 января 2019 года Хочешь бросить курить? Переезжай в Россию!

Разразившийся в России кризис никого не оставил равнодушным – и стар и млад вкусили от прелестей рухнувших в одночасье рынков...

14 ноября 2018 года Стоит ли спонсировать известные телепередачи

Всегда ли спонсорство как способ продвижения товара в широкие массы выгодно, да и как вообще определить его эффективность...

17 августа 2018 года Правила продаж косметики или новая косметология

Среди источников, дающих информацию о конкретной косметике, на первом месте находятся аннотации и рекламные статьи...

20 июля 2018 года Что делать, если покупатель спорит о цене?

Следует оговориться, что не все продавцы имеют проблему обсуждения цены, возможно политика фирмы бить конкурентов ценой...

16 апреля 2018 года Что же мы покупаем, когда платим за рекламу?

На самом деле пора, наконец, внести ясность в вопрос о стоимости рекламной услуги, итак, за что же всё-таки платит заказчик...

19 марта 2018 года Анализ рекламных расходов на российском рынке часов

Наиболее значимыми покупателями рекламы и эфирного времени в России всегда были иностранные часовые компании-гиганты...

22 февраля 2018 года Как и кем придумывалась реклама соков «Моя семья»

Navigator DDB не ставил целью сделать ролики сока по образу и подобию рекламы других продуктов, создавалась новая история...

4 января 2018 года Российский фарфор пугает фабрику Villeroy and Boch

Ломоносовский фарфоровый завод, при грамотной маркетинговой политике может вытеснить западные марки с рынка России...

17 ноября 2017 года Дорогие россияне раскупают мобильные телефоны

Для жителей двух столиц мобильный телефон приобрел имиджевый статус, что вынуждает их менять «трубки» по нескольку раз в год...

18 августа 2017 года Важность реальных отзывов клиентов о вашей компании

Не пытайтесь редактировать настоящий отзыв клиента, иногда он звучит более убедительно, чем написанный профессионалом текст...

14 июля 2017 года Шесть задач продавца и основные этапы продажи

Освещаемые методы и средства могут быть успешно применены и в розничных продажах потребительских товаров и услуг...

5 июня 2017 года Эмоция в творческой рекламе экономит бюджет

Сила творческих решений в рекламе хорошо известна, неожиданные образы и сюжеты вызывают интерес рекламистов и публики...

10 мая 2017 года Эмоциональная нагрузка эффективных продаж

В процессе исследований, изучавших, какое воздействие оказывают интонации на покупателя, были получены результаты...

12 апреля 2017 года Оценка эффективности вашей рекламной кампании

Под рекламой мы понимаем размещение материалов от компании-заказчика в средствах массовой информации в неизменном виде...

15 марта 2017 года Каждый, кто продает, хочет продавать ещё больше

Этот принцип касается и тех, кто совершает крупные корпоративные сделки и тех, кто продаёт в розницу разные полезные мелочи...

10 февраля 2017 года В поиске новых ресурсов для рекламной кампании

Алгоритм поиска ресурсов для рекламы имеет 9 пунктов, в жизни их больше, но назовём только те, которые используют наиболее часто...

25 января 2017 года Эра новых маркетинговых коммуникаций

В ёмком арсенале российских пиарщиков появился новый эффективный инструмент ИМК (IMC) или новый взгляд на старые проблемы...

19 декабря 2016 года Язык рекламы – рекламная среда и её восприятие

Реклама существует не в вакууме, она живёт в реальной среде – в журнале, среди других роликов в блоке, на щите у автострады...

11 ноября 2016 года Язык рекламы – усвоение и ритм рекламного послания

Создалось впечатление, что многие рекламисты и лингвисты не видят разницы между понятиями «текст рекламы» и «язык рекламы»...

25 октября 2016 года Язык рекламы – кто должен писать рекламные тексты

Тексты разных категорий сочиняют разные авторы, но рекламные тексты может писать только копирайтер, почему же только он?...

21 сентября 2016 года Язык рекламы – качество текстов и их заголовков

Нужно помнить о качестве рекламного текста на всех этапах его создания, в том числе и на стадии стилистического редактирования...

8 августа 2016 года Язык рекламы – логика изложения и задачи текста

Вся история рекламы наглядно показала, что грамотность и умение излагать мысли входят в перечень качеств любого копирайтера...

9 марта 2016 года Партнеры и конкуренты в российском бизнесе

Создать партнерские отношения с конкурентом, непростая управленческая задача. но у российских менеджеров есть немалый опыт...

19 февраля 2016 года Альтернативы и стратегия развития предприятия

По настоящему эффективную стратегию развития компании невозможно создать без плотного участия команды её менеджеров...

7 января 2016 года «Базовый инстинкт» при повальной информатизации

Умение грамотно вести вашу базу данных даёт огромные преимущества перед конкурентами, и неважно, чем занимается компания...

17 декабря 2015 года Анатомия директ-мейл письма: о чём и как пишем

Много сказано о директ-мейл, и этот термин уже не так режет слух русского человека и не нуждается больше в переводе, но...

9 ноября 2015 года Анализ затрат на маркетинг с помощью баз данных

Маркетинговые усилия предполагают затраты на создание баз данных, рекламу и рекламные материалы, подготовку персонала и пр...

17 сентября 2015 года Почему «творцы» совсем не любят маркетологов?

Многие рекламисты набравшись опыта задаются вопросом, а нужны ли вообще тесты на фокус-группах или это пустая трата времени...

25 августа 2015 года Выживание в агрессивной информационной среде

Политолог и руководитель информационного агентства Washington Online рассуждает в интервью о свободе слова и авторском праве...

24 июня 2015 года Год обезьяны глазами маркетолога «Авторадио»

Развёрнутое интервью с госпожой Ириной Чмовж, руководителем отдела маркетинговой политики радио-компании «Комкон»...

12 мая 2015 года Говорите всем «телом» на переговорах, а не словами

Жесты помогают не только усилить воздействие своих слов, но и справиться с собственной неуверенностью и нервозностью...

22 апреля 2015 года Главный «буржуйский» секрет директ маркетинга

Как это не странно, но секрет успешного директ-маркетинга практически не отличается от знаменитого секрета английского газона...

12 марта 2015 года Выставка как один из инструментов маркетинга

Любая компания, всерьёз заинтересованная в продвижении, не может не участвовать в выставках, какие цели при этом ставят...

18 февраля 2015 года Ну и куда ты опять убрала моё «ТВОЁ»?

Компания «Текстиль Мастер» зарегистрировала новую торговую марку для косметики, ручек, алкогольных напитков и аперитивов...

16 января 2015 года Вызывайте у клиента лучшие побудительные мотивы

Мы в душе идеалисты и любим думать о тех мотивах, которые красиво выглядят, а потому взывайте к более благородным мотивам...

14 ноября 2014 года «Весёлый Молочник» – ваш весёлый друг за деньги

Вечером мы хотим купить молоко, но на прилавках нас ждёт один «Весёлый молочник», потому как всё остальное уже раскупили...

18 сентября 2014 года Одержать победу в споре или увеличить продажи

Пару лет назад к нам устроился агрессивно настроенный ирландец, он был плохо образованным, но как же он любил спорить...

17 июля 2014 года Ларек, как кривое зеркало российского капитализма

С началом реформ в нашу жизнь прочно вошло такое понятие как «ларек», сейчас ларек служит неким символом рыночных реформ...

21 марта 2014 года Грубые сексуальные позывы современной рекламы

Использование эротических мотивов в рекламе стало классической схемой при построении и подготовке рекламных кампаний...

18 февраля 2014 года 9 правил рекламы по Огилви на одесском «Привозе»

Имя известного американского специалиста в области рекламы хорошо знакомо рекламистам, у него учатся мастерству создания текста...

25 сентября 2013 года Анализ рынка подержанных автомобилей на Украине

Исследование проведено на основании анализа объявлений о продаже подержанных автомобилей из еженедельника «Автобазар»...

21 июня 2013 года Как женщины относятся к показной эротике в рекламе

В рекламе женщина не редко выступает в традиционной роли, но зачастую её изображают как «объект сексуального внимания»...

10 мая 2013 года Отношение москвичей к связям с общественностью

Для изучения рынка связей с общественностью и восприятия населением PR, был проведён телефонный опрос 500 москвичей...

18 февраля 2013 года Обзор автозаправочных станций рынка Москвы

Москва самый ёмкий и платежеспособный топливный рынок России, на 680 АЗС ежегодно реализуется около 3 млн тонн топлива...

11 января 2013 года Голубые «ели» или любить мюзикл по-русски

Любителей мюзиклов можно поделить на две группы – зрители и устроители, первые любят зрелищность, а вторые – прибыльность...

12 декабря 2012 года Маркетинговый анализ СПб рынка подушек для сна

На рынке С-Петербурга представлены подушки с различными наполнителями, но наибольший интерес для нас представляет лузга гречихи...

20 ноября 2012 года Марочные предпочтения потребителей кофе в Москве

В ходе исследования опрошено 700 москвичей, респондентами выступали покупатели – частные лица в различных розничных точках...

24 октября 2012 года Нижний Новгород «погряз» в майонезной монополии

Абсолютное большинство нижегородцев отдают предпочтение давно известной марке майонеза «Провансаль» местного производителя...

18 сентября 2012 года Too beer or not too beer – this is a very, very big question...

Наблюдение группой активных потребителей пива из 3 человек натолкнуло на мысли о проведении «исследования на салфетке»...

6 августа 2012 года Дорогие россияне выбирают импортные шины

Замена «зимней» резины на «летнюю» выявила факт, что российские автолюбители чаще отдают предпочтение импортным брендам...

17 июля 2012 года 10 правил для создания эффективной радиорекламы

Многие специалисты утверждают, что ключ к эффективности радиорекламы заключается в создании эффектных зрительных образов...

21 июня 2012 года Ошибки точности медиа-плана рекламной кампании

Тот замок на песке, или что получается, если определить точность данных, используемых при медиа-планировании рекламы...

14 мая 2012 года Лютая неэффективность ТВ-рекламы короче 20 секунд

Рекламодатели любят короткие ролики, они убеждены в том, что какого бы размера не была реклама, она всегда будет обнаружена...

12 апреля 2012 года 10 вредных советов для создании вашей рекламы

Как только вы начинаете заниматься бизнесом, достаточно скоро встает задача изготовления рекламно-информационных материалов...

8 марта 2012 года Жить слоганом «Встретимся в воскресенье… Бог»

Акция начиналась как маленькая кампания на нескольких автобусах во Флориде и постепенно разрослась до масштабов всего США...

14 февраля 2012 года В каком году ТВ-каналы выйдут на самоокупаемость

Каналы вступают в новый телевизионный сезон в достаточно благоприятной ситуации, анализ подтверждает тенденции роста рынка...

13 января 2012 года Обзор рынка импортных мясных продуктов Москвы

Ограничения на ввоз мясных продуктов и летняя жара существенно повлияли на московский оптовый рынок мясных продуктов...

11 июля 2011 года Бум на российском рынке сбыта иномарок заметно угас

Продвижение рынка иномарок в России состоит из нескольких этапов развития со своими особенностями и закономерностями...

24 мая 2011 года Проблемы рынка почтовых рассылок рекламы в России

На рынке директ мейла работают более десяти компаний, различающихся как спектром предоставляемых услуг, так и ценами...

15 апреля 2011 года Аспекты становления в РФ маркетинговой деятельности

Несмотря на то, что бизнес 90-х постепенно приобретает законные формы, маркетинг до сих пор остается большой загадкой...

16 ноября 2010 года Очередная конференция «Маркетинг в России»

В ноябре в гостинице «Ренессанс-Москва» с большим успехом прошла Международная конференция «Маркетинг в России»...

20 сентября 2010 года «Звёзды» в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого

Они помогают создать яркую рекламу, но для того, чтобы проект был ещё и эффективным, нужно знать несколько неписаных правил...

9 августа 2010 года Особенности маркетинговой политики автоконцерна GM

GM выкупил права на известную российскую модель автомобиля и создал с владельцем бренда АвтоВАЗом совместное предприятие...

22 июля 2010 года Кофейная компания Elite фокусируется на России

Изгаильская компания Elite снова открыла офис в Москве, руководители мечтают стать 4-тым по величине импортером кофе в России...

9 июня 2010 года Брендинг в искусстве, спорте и российском шоу-бизнесе

В июне в рамках международной конференции «Брендинг в бизнесе и политике: первые открытия XXI века» состоялся круглый стол...

17 мая 2010 года Direct mail: традиционный элемент ДМ-кампаний

Совсем недавно достаточно показательным был вопрос при получении рекламного спама по почте: откуда вы достали мой адрес...

19 апреля 2010 года Фантазии Саши Филюрина о капиталистическом рае

Приказывая сотрудникам постоянно использую одни и те же фразы и команды: решил записать их, чтобы все знали и понимали...

15 марта 2010 года Методы ценообразования в магазинах «Патэрсон»

Способы ценообразования различных форматов в условиях роста покупательной способности населения в магазинах «Патэрсон»...

8 октября 2009 года Правильно ориентируйте бизнес на потребителей

Вместо бизнеса, ориентированного на технику и финансы, разверните бизнес, ориентированный на рыночные отношения и потребителей...

17 сентября 2009 года Как «Вимм-Билль-Данн» разводил детскую аудиторию

Компания «Вимм-Билль-Данн» создает в России зонтичный бренд детских продуктов, проект был запущен в апреле прошлого года...

23 июля 2009 года Два бренда лучше, чем один: полезно сотрудничать!

Не путайте брендинг с маркетингом, не используйте «стратегию брендинга» там, где следует заниматься позиционированием...

18 июня 2009 года Неудачи директ-маркетинга или правило трёх поросят

Однако, с тем, с чем мы соглашаемся в директ-маркетинге, мы никогда бы не согласились ни в одной из областей нашей жизни...

13 мая 2009 года В рекламе банков появилась человеческая интонация

В этом году банковской рекламы в СМИ было столько, сколько и в прошлом, по объёмам рынок не рос, зато перегруппировался...

9 апреля 2009 года Современная этика деловых разговоров по телефону

Можете ли вы на сегодняшний день представить себе работу без телефона? Можете ли вы представить себе жизнь без телефона?...

6 марта 2009 года Банкам доверяют только лишь 10% дорогих россиян

Снова подтвердился известный грустный вывод о том, что российское население не очень то доверяет кредитным организациям...

7 января 2009 года Евро-рекламисты в поиске нестандартных решений

Утверждение, что люди не любят рекламу, ошибочно, в этом убедились участники Дней Европейского фестиваля EPICA Аawards...

8 декабря 2008 года Эфирная математика рекламы на телевиденье

Рынок рекламы на телевидении многолик и разнообразен, и в последние годы больше напоминает супермаркет, а не базар...

17 ноября 2008 года Базовые подходы к созданию эффективной рекламы

Как известно, о рекламе можно сказать хорошая она или плохая лишь в прошедшем времени, т.е. после завершения кампании...

20 октября 2008 года Как оценить эффективной вашей рекламой кампании

Эффективной может быть признана рекламная кампания, которая сразу же приковывает внимание потребителя и долго держит...

8 сентября 2008 года Зачем нужен медиа-трип и как он работает на практике

Эта статья посвящена стандартному варианту организации метиа-трипа для решения разных PR-задач конкретной компании...

4 августа 2008 года Конец спокойной жизни московских рекламщиков

Интервью с первым заместителем председателя Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимиром Макаровым...

14 июля 2008 года Компания Pepsi Co. решила сделать граждан заиками

Последнюю рекламную кампанию напитка 7UP, выражаясь языком Эллочки Людоедки, можно назвать одним простым словом «Жуть!»...

2 июня 2008 года Магазины возвращаются в свой привычный формат

После приватизации в магазинах обосновались арендаторы, в результате торговый формат универмага в России почти канул в Лету...

19 мая 2008 года Розничные сети растут, ищут деньги и строят маркеты

В последние годы инвесторы заинтересовались ритейлом, а торговые сети задумались о повышении собственной эффективности...

7 апреля 2008 года Ford рассчитывал стоимость автомобилей из Всеволожска

Продажи новеньких автомобилей Ford Focus, собранных на заводе американской компании во Всеволожске, начались с ажиотажа...

10 марта 2008 года «Сокол» пытался поднять объём продаж телевизоров

Подстёгивая продажи, они берут на вооружение фокусы, которые внедряют производители авто и других обогащённых продуктов...

11 февраля 2008 года Французские корни совсем русского коньяка «Бастион»

Создатель бренда, потратит до 2009 года $2 млн на продвижение своего коньяка, но времена меняются и конкуренты не дремлют...

14 января 2008 года Поклонники «здоровых» денег переоценили рынок

Обороты российской фитнес-индустрии растут на 20-25% в год, только в одной Москве ежемесячно открываются один-два клуба...

17 декабря 2007 года «1С» не смогла обогнать авиасимуляторы Microsoft

Российский разработчик «1С» вступил в жёсткую борьбу с мировым гигантом Microsoft на рынке компьютерных игр-авиасимуляторов...

8 октября 2007 года Эликсир молодости, как продлевают жизнь моделям

Любая модель автомобиля, как бы удачно ни складывалась её судьба, в конце своей жизни переживает заметный спад продаж...

17 сентября 2007 года А я милого узнаю по походке или судорожный маркетинг

Приходит осознание, что как ни увеличивай прямую рекламу, есть порог, после которого затраты не дают пропорциональной отдачи...

20 августа 2007 года Яблочный ренессанс: после трехгодичного застоя Apple

После трехгодичного застоя продаж Apple перегруппировалась и приступила к штурму новых рынков, наступает яблочный ренессанс...

Маркетинг / Практика

Разные фотоотчёты самых случайных мероприятий