Рост рынка ноутбуков поражает воображение, он демонстрирует одни из самых высоких темпов. Уже в мае месяце в Соединенных Штатах Америки продажи портативных компьютеров обогнали по объему продажи стационарных настольных систем (согласно информации, предоставленной исследовательской компанией NPD Group). Прогнозы аналитиков показывают, что к 2004 году портативные вычислительные машины составят тридцать процентов от общего объема выпускаемых во всем мире компьютеров, а к 2006 году мобильные устройства будут занимать двадцать восемь процентов от всего мирового парка используемых ПК.
Согласно аналитическим прогнозам, российский рынок портативных компьютеров, составлявший 150 тысяч единиц в 2002 году, достигнет отметки в 230 тысяч единиц к 2003 году, что продемонстрирует прирост свыше 50% в годовом исчислении...
Согласно прогнозам экспертов из компании IT monitoring, наступающий 2004 год ознаменуется поворотным моментом на российском рынке портативных компьютеров. Ожидается полуторное увеличение числа брендов мобильных устройств, а неминуемые ценовые баталии приведут к существенному удешевлению ноутбуков. Если на данный момент минимальная цена за мобильный компьютер колеблется в районе 850 долларов США, то к завершению 2004 года она вполне вероятно снизится до отметки в 600 "зеленых". Следовательно, ноутбук стоимостью 500 долларов — это перспектива ближайшего обозримого будущего. Более того, с точки зрения рыночного позиционирования, запуск первой же рекламной акции под лозунгом "ноутбук за $500" даст возможность любому производителю закрепиться в роли лидера в наиболее бюджетном ценовом сегменте, что сулит значительные выгоды ряду отечественных разработчиков, испытывающих дефицит капитала для формирования собственного бренда.
Факторы, способствующие расширению рынка ноутбуков:
- Рост числа торговых марок лэптопов (это происходит не только вследствие прихода на российский рынок уже известных западных марок, но и благодаря увеличению числа отечественных изготовителей).
- Появление свежих корпоративных требований (акцент на портативность, отказ от проводов).
- Существенное удешевление персональных компьютеров этого типа (ноутбуков) приведет к значительному расширению рынка, привлекая сегмент SOHO (небольшие фирмы и частные пользователи). В течение последнего года средняя цена на ноутбуки снизилась на четверть.
На территории Российской Федерации на данный момент присутствует девять отечественных брендов ноутбуков, которые совокупно контролируют приблизительно тридцать пять процентов всего рынка. При этом, стоит отметить, что четыре из этих брендов были запущены на рынок в течение лета текущего года. Ожидается, что общее число российских марок ноутбуков, представленных на рынке, возрастет как минимум в полтора раза к моменту достижения середины 2004 года. О планах по запуску собственного производства ноутбуков под своей торговой маркой, компания АФК «Система» объявила седьмого июля; новая марка будет носить наименование Sitronics.
Обзор основных российских производителей ноутбуков
RoverBook – портативные вычислительные машины под брендом RoverBook производятся объединенной группой компаний Rover Computers с 1995 года. Фактически, это был первый в отечественной сфере информационных технологий высокотехнологичный продукт, созданный в России. Уже к 1996 году марка RoverBook утвердилась в качестве лидера на рынке мобильных компьютеров в России и удерживает эту позицию на протяжении 8 лет, контролируя примерно четверть (25%) рынка ноутбуков. В 2000 году производственные процессы прошли сертификацию на соответствие международному стандарту качества ISO9002. Под зонтичным брендом Rover также выпускаются: устройства персонального доступа (КПК) RoverPC, дисплеи на основе жидкокристаллических (ЖК) и электронно-лучевых трубок (ЭЛТ) под наименованием RoverScan, цифровые фотокамеры RoverShot и проекционное оборудование RoverLight.
iRU – весной 2002 года организация НКА-Групп вывела на российский рынок лэптопы под торговой маркой iRU. Во втором квартале 2002 года доля мобильных компьютеров iRU на отечественном рынке достигла 4%, а уже к первому кварталу следующего года этот показатель вырос до 6,4% (согласно информации iRU, распространенной CRN). К концу 2003 года руководство компании ставит целью занять долю в 10% рынка. Компания обладает соответствующим сертификатом, подтверждающим, что система управления качеством, применительно к разработке, изготовлению и сервису ИТ-продукции, соответствует требованиям ГОСТ Р ИСО 9001-2001 (эквивалент ISO 9001:2000).
MaxSelect – этот бренд был запущен в апреле 2002 года компанией Atlantic Computers. В июне 2003 года Atlantic Computers получила сертификат, подтверждающий соответствие международным системам качества ГОСТ Р ИСО 9001-2001 и СРПП ВТ. По оценкам самой MaxSelect (данные cNews), марка MaxSelect занимает около 6% российского рынка ноутбуков. В ближайшей перспективе компания намерена представить под своей эгидой видеокарты, жидкокристаллические дисплеи и серверное оборудование.
Bliss – этот бренд принадлежит компании «Нексус», под которым, помимо ноутбуков, производятся, в частности, и LCD-мониторы. На рынке портативных компьютеров марка Bliss дебютировала в 1999 году. Доля Bliss на российском рынке ноутбуков составляет ориентировочно 3% (по данным cNews).
K-Systems – Выпуск ноутбуков под брендом K-Systems Skybook стартовал в две тысячи седьмом году. Этот проект был приостановлен на период, но сейчас он возобновляется. Руководство компании намерено переименовать серию ноутбуков с Skybook на IrbisBook или ограничиться названием Irbis (Irbis – это наименование настольных ПК, выпускаемых компанией). На данный момент поставки SkyBook не прекращались, однако эта продукция не предназначена для широкой розничной продажи, а адресована корпоративному сектору.
ARBYTE – Эта марка появилась на рынке совсем недавно. В данный момент их линейка продукции включает всего две модификации. Компания ARBYTE была учреждена в тысяча девятьсот девяносто четвертом году и сейчас производит ряд решений: серверные решения ARBYTE, высокопроизводительные графические станции ARBYTE Tempo, профессиональные рабочие станции ARBYTE Forte, а также ПК для домашних пользователей или малого бизнеса.
Dragon – Данный бренд портативных компьютеров вышел на рынок в июле две тысячи третьего года. Владельцем марки является Восточная компьютерная компания, выступающая эксклюзивным дистрибьютором на территории РФ тайваньской фирмы ECG – Eastern Computer Group Ltd., базирующейся в Тайбэе и специализирующейся на поставках лэптопов в европейские страны. Основной подход к реализации – торговля через сеть Интернет.
Prestigio – Отечественный бренд ноутбуков и дисплеев с плоской матрицей Prestigio был запущен компанией Any Computers в июле две тысячи третьего года. Ассортимент портативных устройств этого бренда пока включает лишь три вариации. Схема продвижения марки на рынке – реализация посредством онлайн-торговли.
Eximer – В августе две тысячи третьего года компания приступила к изготовлению лэптопов под собственной торговой маркой Eximer Freelance. Линейка ноутбуков Eximer Freelance пока представлена одной моделью, использующей мобильную платформу Intel Centrino.
Стремительное расширение рынка портативных компьютеров и насыщение его обилием брендов способны спровоцировать ценовое противостояние. Наиболее вероятно, что этот виток конкуренции зародится среди отечественных поставщиков. Ценовая борьба на сегменте ноутбуков, в первую очередь, развернется из-за тех марок, которые не располагают достаточными средствами для формирования заметного имиджа. Отсутствие же бренда, генерирующего дополнительную ценность, вынудит их соревноваться исключительно по стоимости, что, несомненно, окажет пагубное влияние на всю отрасль...
Алексей Зайкович
----------
Подборки :: Аналитика • Брендинг • Компьютеры • Оборудование