Темпы роста рынка ноутбуков просто поражают, это один из самых быстрорастущих рынков. Уже в мае объем продаж на рынке мобильных компьютеров в США превысил объем продаж настольных ПК (по данным аналитической компании NPD Group). По прогнозам аналитиков к 2004 году 30% от всех производимых в мире вычислительных систем будут мобильные ПК, а к 2006 году 28% всего мирового рынка используемых ПК, будут составлять мобильные устройства.
По экспертным оценкам объем рынка ноутбуков в России со 150 тыс. в 2002 году вырастет до 230 тыс. в 2003 году, показав темпы роста более 50% за год...
По оценкам аналитиков компании IT monitoring, 2004 год, станет переломным годом на рынке ноутбуков в России. Количество торговых марок мобильных компьютеров увеличится в 1,5 раза, а неизбежные ценовые войны значительно снизят стоимость ноутбука. Если сейчас нижняя граница стоимости ноутбука около $850, то к концу года 2004 года она вполне может опуститься до $600. Таким образом ноутбук за $500 – это не очень далекая реальность. Причем с точки зрения маркетинга и позиционирования, первая рекламная кампания «ноутбук за $500» позволит производителю занять место лидера в самом нижнем ценовом сегменте, что может быть очень перспективно для некоторых российских производителей, у которых недостаточно финансовых ресурсов, для создания бренда.
Предпосылки к росту рынка ноутбуков:
- Увеличение количества торговых марок на рынке ноутбуков (причем не только за счет выхода известных западных брендов на Российский рынок, но и за счет роста количества российских производителей).
- Формирование новых корпоративных стандартов (мобильность, беспроводность).
- Снижение стоимости ноутбука значительно расширит рынок в сторону SOHO сегмента (маленькие компании и домашние пользователи). За последний год ноутбуки в среднем подешевели на 25%.
В России в настоящее время насчитывается 9 российских торговых марок ноутбуков, которые занимают около 35% рынка. Причем четыре из них появились летом этого года. Общее количество российских торговых марок на рынке ноутбуков к середине 2004 года увеличится не менее чем в 1,5 раза. О своем намерении, начать производство ноутбуков под собственной торговой маркой 9 июля заявила компания АФК Система, новая марка ноутбуков будет называться Sitronics.
Обзор основных российских производителей ноутбуков
RoverBook – портативные компьютеры RoverBook производятся группой компаний Rover Computers с 1995 г. По сути – это был первый в отечественной IT индустрии высокотехнологический продукт российского производства. Уже в 1996 г. торговая марка RoverBook стала лидером на российском рынке мобильных компьютеров, и уже в течение 8 лет сохраняет свое лидерство, занимая около 25% рынка ноутбуков. В 2000г. производство было сертифицировано на соответствие международной системе качества ISO9002. Под маркой Rover так же выпускаются: КПК RoverPC, мониторы ЖК и ЭЛТ RoverScan, цифровые фотоаппараты RoverShot и проекторы RoverLight.
iRU – компания НКА-Групп весной 2002 года представила на российский рынок ноутбуки под торговой маркой iRU. В IV квартале 2002 г. доля ноутбуков iRU на российском рынке составила 4%, а уже в I квартале она возросла до 6,4% (по данным iRU, опубликованным в CRN). К концу 2003 года компания планирует занять до 10% рынка. Компания имеет сертификат соответствия, удостоверяющий, что система менеджмента качества применительно к разработке, производству и обслуживанию продукции информационных технологий соответствует требованиям ГОСТ Р ИСО 9001-2001 (ISO 9001:2000)
MaxSelect – торговая марка MaxSelect была выведена на рынок апреле 2002 г. компанией Atlantic Computers. В июне 2003 года компания Atlantic Computers получила сертификат на соответствие международной системе качества ГОСТ Р ИСО 9001-2001 и СРПП ВТ. Торговая марка MaxSelect занимает около 6% российского ноутбучного рынка (по данным MaxSelect, опубликованным в cNews). В скором будущем компания планирует представить под своей торговой маркой видеокарты, LCD-мониторы и сервера.
Bliss – торговая марка компании Нексус, под которой, кроме ноутбуков производятся, в том числе и LCD мониторы. Торговая марка Bliss на рынке ноутбуков появилась в 1999 году. Доля рынка ноутбуков Bliss на российском рынке около 3% (cNews).
K-Systems – Производство ноутбуков K-Systems Skybook началось в 2000 году. Данный проект на какое-то время был заморожен и сейчас возрождается. Компания планирует изменить название линейки ноутбуков со Skybook на IrbisBook или просто Irbis (Irbis – название производимых компанией настольных компьютеров). В настоящее время поставки SkyBook продолжаются, но на широкий рынок эта продукция не выходит, а направляется корпоративным клиентам.
ARBYTE – появились на рынке совсем недавно. В настоящее время модельный ряд состоит всего из двух моделей. Компания ARBYTE была образована в 1994 году и в настоящее время выпускает несколько продуктов: серверы ARBYTE, графические рабочие станции ARBYTE Tempo, корпоративные рабочие станции ARBYTE Forte и компьютеры для дома или небольшого офиса.
Dragon – эта марка ноутбуков появилась на рынке в июле 2003 года. Владелец марки Восточная компьютерная компания – эксклюзивный дилер на территории Российской Федерации тайваньской компании ECG – Eastern Computer Group Ltd., расположенной в г. Тайпей и специализирующейся на поставках портативных компьютеров в Европу. Стратегия – продажи через интернет.
Prestigio – новую российскую марку ноутбуков и ЖК мониторов Prestigio компания Any Computers вывела на рынок в июле 2003 года. Модельный ряд ноутбуков этой марки состоит пока всего из трех моделей. Стратегия продвижения марки на рынке – продажи через интернет.
Eximer – компания в августе 2003 года начала производство ноутбуков под собственной торговой маркой – Eximer Freelance. Модельный ряд ноутбуков Eximer Freelance состоит всего из одной модели на основе мобильной технологии Intel Centrino.
Быстрый рост рынка ноутбуков и появление на нем большого количества торговых марок может вызвать ценовую войну. В первую очередь она может начаться среди российских производителей. Ценовая война на рынке ноутбуков начнется в первую очередь за счет тех торговых марок, у которых не будет достаточно финансовых средств на создание узнаваемого бренда, а не имея бренда, создающего добавленную стоимость, им придется конкурировать в цене, что, безусловно, негативно отразится на рынке...
Алексей Зайков
----------
Подборки :: Аналитика • Брендинг • Компьютеры • Оборудование