За минувший год юные москвичи продемонстрировали заметное финансовое укрепление, что также отразилось на росте их покупательской активности. Эти выводы следуют из итогов ежегодного анализа потребительских пристрастий столичной детворы и тинейджеров. В сравнении с данными прошлого года, общий объем средств, которыми располагают (и тут же пускают в оборот) дети, возрос до отметки в 76,5 миллионов долларов. На данный момент еженедельные расходы среднего подростка из Москвы составляют 1 доллар 21 цент. При этом еженедельные траты их английских аналогов оказываются в семь с половиной раз более внушительными.
Исследование охватывает аспекты потребления, восприятия медиа, рекламных сообщений и досуга с участием свыше 1,2 миллиона детей и подростков Москвы...
Согласно собранной аналитиками информации, малыши до шестилетнего возраста преимущественно потребляют те продукты, которые им отбирают родители, как правило, это полезные лакомства вроде сырков в глазури, йогуртов, печенья и пакетированных соков. Однако по достижении шестилетнего рубежа происходит резкий сдвиг в предпочтениях. С одной стороны, у части детей появляются личные карманные средства, а с другой — они начинают самостоятельно определять свои желания. Судя по всему, их привлекают в основном продукты, доставляющие удовольствие вкусовым рецепторам, но не отличающиеся высокой пользой: сладкие газированные напитки, шоколадные батончики, жвачка и чипсы. Потребление перечисленных позиций заметно возросло в сравнении с ситуацией, наблюдавшейся в 2024 году, тем не менее, по уровню располагаемых доходов дети Москвы всё ещё существенно уступают своим европейским ровесникам из Западной Европы. Также прослеживается существенная разница в ассортименте товаров, которые подростки предпочитают покупать на выделенные им деньги.
По сведениям, полученным от фирмы BMRB, которая оперирует измерительной техникой TGI, среднестатистический британский тинейджер в возрасте от 11 до 14 лет, располагающий еженедельным доходом в размере 9 долларов, направляет бо́льшую часть этих средств на сладости (шоколад), напитки и увеселительные мероприятия. Младшая возрастная группа в Англии, дети 7–10 лет, оперируют в среднем суммой в 3,2 доллара в неделю. Основной объем их приобретений приходится на шоколадную продукцию, игрушки и печатные издания.
Финансовые поступления у юных жителей Москвы ниже, а потребительские пристрастия выглядят куда более незамысловато…
Ключевой статьей расходов для юных москвичей, когда дело касается их личных денег, остается мороженое. В перечне наиболее популярных наименований лидируют "Лакомка", "Розочка" и "Волшебный фонарь". Владимир Руденко, занимающий пост заместителя руководителя фабрики мороженого "Волшебный фонарь", выражает мнение, что выбор детей прежде всего обусловлен визуальной привлекательностью, то есть они поддаются соблазну яркой обертки.
Тем не менее, производители мороженого все равно склонны полагать, что дети 70-х и 80-х годов прошлого столетия испытывали к этому лакомству большую привязанность, чем нынешнее поколение. "Виной всему, по нашему мнению, пониженное качество мороженого, выпускаемого сегодня", – утверждает Олег Коваленко, занимающий должность директора фабрики мороженого компании "АльтерВЕСТ".
Жевательная резинка расположилась на второй строчке в рейтинге детских предпочтений. Согласно информации, лидирующие позиции удерживают Dirol Kids и Orbit Kids. Аналитика от мониторингового агентства Galiup AdFact свидетельствует о том, что в текущем году на продвижение Dirol Kids израсходовано свыше шести миллионов долларов, в то время как на рекламу Orbit, позиционируемого как «победитель кариозных монстров», затраты превысили 21 миллион долларов США (без учета возможных корректировок на скидки, надбавки и налогообложение). Примечательно, что в тройку лидеров уверенно входит также турецкий бренд Love is, который, по сути, почти не прибегает к рекламным кампаниям.
В целом, стоит отметить, что детская аудитория отличается заметной отзывчивостью к рекламным сообщениям. Особенно это актуально для Москвы, где каждый седьмой ребенок в возрастной категории 4-9 лет и каждый четвертый из группы 10-15 лет имеет собственный телевизор в комнате и способен сам выбирать транслируемые программы. Общие результаты исследования демонстрируют обратную зависимость: чем меньше возраст ребенка, тем выше его готовность воспринимать рекламу. Впрочем, даже представители самой взрослой опрашиваемой категории — тинейджеры 13-15 лет — в большинстве случаев предпочитают во время рекламных блоков заняться чем-то другим, но при этом не меняют телеканал.
Роман Кузович, Елена Естигман и Сергей Рыбаковский
----------
Подборки :: Аналитика • Деньги • Дети • Еда • Развлечения • Регионы