Доходы от подписки вытесняют рекламные поступления как основной источник финансирования телевидения, и все аналитики сходятся во мнении, что за платным вещанием будущее. На крупнейшем мировом телерынке — в Соединенных Штатах — такой моделью пользуется уже шесть из каждых десяти семей. Платное ТВ привлекает свою аудиторию широчайшим выбором каналов при значительно меньшем наседании рекламой. Именно туда мигрируют наиболее ценные демографические группы — с более высоким уровнем образования и доходами. Тем не менее, преждевременно говорить о скорой кончине бесплатного телевидения. По прогнозам Zenith Optimedia, рекламные поступления в телевизионной сфере продолжат расти и увеличатся еще на третья часть в ближайшие десять лет. В последующем темпы роста замедлятся, и удельный вес рекламы в общем валовом продукте Европы сохранится на прежнем уровне. «Для маркетологов телевидение остается наиболее оперативным и действенным инструментом влияния на покупателей», — отмечает Адам Смит, специалист из Zenith Optimedia. По его словам, бесплатные вещатели пытаются адаптироваться к новым реалиям, делая ставку на прямые спортивные трансляции, эксклюзивный контент собственного производства, а также реалити-форматы и многосерийные фильмы.
Действительно, подобное сотрудничество может вызвать отклик у общественности, и в таком случае, как полагал Адам Смит, государственным структурам придется выстроить полноценную коммерческую деятельность, а именно – предлагать услуги за плату. Иными словами, средства, собираемые за обслуживание, в итоге превратятся в как минимум значимый поток поступлений для абсолютно всех вещателей.
«В нашей стране это случится не раньше, чем через долгое время», – убежден Андрей Слепченко, возглавляющий проекты в «КОМКОН-Медиа». Это объясняется тем, что формально, согласно информации «КОМКОНа», в Москве уже сегодня примерно треть домохозяйств фактически оплачивает телевизионный контент. Однако почти тридцать процентов из тех, кто платит, об этом даже не догадываются. «Если в вашей квитанции за жилищно-коммунальные услуги заложена цена за коллективную антенну, и при этом на экране вашего телевизора транслируются дополнительные каналы, – поясняет Андрей Слепченко, – то вы фактически считаетесь потребителем телевидения по подписке». Означает ли это, что десять рублей из коммунального платежа поддерживают деятельность множества телекомпаний? «Разумеется, нет, – возражает Андрей, – в большинстве случаев подобные телекомпании получают дотации от городских властей, в обмен на право использовать эфирное время».
Весьма примечательно, что, según "КОМКОН", в провинции численность тех, кто готов платить официально, значительно превышает таковую в Москве, где население более склонно к потреблению "условно бесплатных" предложений. Однако у услуг платного телевидения всё же есть своя преданная база пользователей — по подсчётам "КОМКОНа", в столице их доля достигает как минимум 20%, а в остальной России — 16%. "Прошедшие годы продемонстрировали, что платное телевидение утвердилось как устойчивая бизнес-модель", — отмечает Слепченко. И дальнейший рост, по всей видимости, будет обеспечен за счёт кабельных сетей — лишь 2% российских подписчиков платного контента используют спутниковые антенны. В регионах этот показатель ещё ниже — порядка 1,5%. Сокращение числа зрителей федеральных телеканалов наблюдается в последние годы. Тем не менее, их списывать со счетов пока преждевременно. Рекламный сектор демонстрирует рост, что ведёт к увеличению расценок и компенсирует некоторое снижение качества...
Алексей Тихонович
----------
Подборки :: Аналитика • Политика • Психология • Регионы • Телевидение