Мировая практика показывает, что доминирующее большинство зарегистрированных наименований товаров и услуг связано с потребительским спросом, а не с вложением капитала. В нашей стране знаки обслуживания, относящиеся к сфере инвестиционной деятельности, замечены нечасто. Их обладатели, как правило, отличаются чрезмерной осмотрительностью и приверженностью традициям. Однако эти черты совершенно не присущи воронежцу Игорю Вышегородцеву, который получил регистрацию на изображение расколотого деревянного рубля, закрепленного на позорном столбе, для ряда финансовых и инвестиционных видов деятельности.
Вполне логично предположить, что граждане, намеревающиеся вложить свои накопления в "биржевые операции с ценными бумагами" (под этот перечень услуг знак зарегистрирован), увидев национальную валюту, разрубленную надвое, могут поинтересоваться у господина Вышегородцева: "Не постигнет ли нас такая же "обломка"?" Если же этот знак использовать для услуг по "оцениванию недвижимости", то помимо образа заколоченного входа ветхого строения, на ум невольно приходит цитата из творчества Булата Окуджавы: "Дверям закрытым — грош цена, замку цена — копейка". Лишь при тщательном изучении можно заметить, что одна из деревянных половинок, после неловкого ремонта, отдаленно напоминает символ доллара. Вот такой курьезный "обменный курс" обнаруживается в Воронеже!
Стремление по-быстрому нажиться на долларах присуще не только воронежским маклерам, но и столичным воротилам молочного фронта. Казалось бы, что кардинально нового можно изобрести в сфере торговли молоком? Однако, следуя логике "терпение и труд всё перетрут", можно, скомбинировав части двух раскрученных брендов, создать собственный. В качестве примера можно привести знак "Мила в деревне", который был официально зарегистрирован московской фирмой "Молочное дело". Гигант "Вимм-Билль-Данн" в продвижении своей молочки под маркой "Домик в деревне" использует фразу: "Как же здорово иметь домик в деревне". Ужасно представить лозунг для "Молочного курьера"! Бедняжка Мила! Сходила, как говорится, за молочком!
Производители спиртного куда чаще будоражат общественное внимание, нежели молочники. Итак, первая торговая марка — "Федеральная", зарегистрированная столичном ООО "Алкоспецснаб" для крепких напитков. Любопытно, проявит ли Роспатент такт и зарегистрирует ли он товарный знак для водки под названием "Сепаратистская", если кто-то подаст соответствующее заявление. Ведь с другой стороны, ведь и там утоляют жаждуню не хлебным кваском.
Освежать горло водкой – занятие, доставляющее изрядное удовольствие. Причем в буквальном и фигуральном смысле. Вероятно, именно в этом и заключается замысел патентных поверенных столичной фирмы "ЮС", присвоивших себе бренд "Упоительная". По всей видимости, имеется в виду наивысшая степень наслаждения, которую дарит данная субстанция. Если бы наименование являлось лишь производным от глагола, описывающего возможное состояние после излишнего потребления крепкого алкоголя, то пришлось бы регистрировать еще и такие марки, как "Ужирательная", "Наклюкательная", "Обзюзюкательная" или "Перебрательная".
А вот житель Москвы Владимир Виноградов сумел не просто запатентовать свежую торговую марку (также для водки), но и совершить прорыв в лингвистике. По утверждению господина Виноградова, слово "водка" надлежит относить к мужскому роду (именно под таким названием зарегистрирован его знак: "Водка мужского рода"). В этом контексте вспоминается байка о буфете ЦДЛ. Несчастная буфетчица сильно расстраивалась, что все литераторы, без исключения, заказывая напитки, просят у нее "одно кофе". Каково же было ее восхищение, когда поэт из некой небольшой горной республики, попросил "адын кофэ". Правда, затем сделал паузу и добавил: "...И адын булачка".
Татьяна Самойлович
----------
Подборки :: Бизнес • Брендинг • Забавности • Юмор