Месяц назад между Чешской Республикой и Европейским союзом был оформлен договор о защите наименований по месту происхождения "Будеёвицкое пиво" (Budejovicke pivo) и "Ческе-Будеёвицкое пиво" (Ceskobudejovicke pivo). "Для чешских производителей этого напитка данное соглашение знаменует собой финал пятилетних стараний по обеспечению европейской защиты их торговой марки", — заявил Иржи Бочек, управляющий директор компании Budejovicky Budvar (Budweiser Budvar). "Включенное в договор о присоединении Чехии к ЕС, соглашение о признании наименований Budejovicke pivo и Ceskobudejovicke pivo как географически привязанных будет легитимным во всех 25 государствах-членах Евросоюза, независимо от того, зарегистрировала ли права на товарные знаки Budweiser и Bud в данных странах американская фирма". Помимо прочего, руководство Budejovicky Budvar полагает, что решение ЕС, если оно не приведет к полному прекращению судебных баталий насчет прав на марку Budweiser между пивоварами из Чехии и США, то, несомненно, укрепит их позиции в судах.
По сути, спор о праве на наименование Budweiser тянется уже более века. Замысел по производству в Соединенных Штатах пива, популярного среди немецких переселенцев под названием Budweiser, был реализован в 1875 году: пивоварня Anheuser Busch представила первую партию "Американского Будвайзера" на местном рынке. А самая продолжительная в мировой истории судебная тяжба относительно интеллектуальной собственности стартовала 36 лет спустя. В 1911 году чешские пивовары предприняли попытку выхода на американский рынок со своим "Будвайзером". Однако тогда было заключено первичное соглашение: в обмен на финансовое вознаграждение пивовары из Будеёвице позволили Anheuser Busch использовать торговый знак Budweiser за пределами Европы. Итог: на рынках стран, не входящих в Европу, под наименованием "Будвайзер" стали одновременно продаваться как чешские, так и американские сорта пива.
Новая волна разногласий, касающихся Budweiser, была спровоцирована получением чехами в Штатах в конце 30-х годов регистрации товарного знака с весьма громоздким наименованием: «Imported Original Bohemian Budweiser Beer from Budweis City» (Богемское оригинальное импортное пиво «Будвайзер» из города Будвайз). В тот же период было заключено дополнительное соглашение, обязывавшее чешских производителей пива воздерживаться от применения наименований «Будвайзер» и «Будвайз» на территориях Американского континента севернее Панамы.
Ситуация изменилась в 1990 году, когда компания Anheuser Busch выдвинула предложение о вхождении в программу приватизации завода «Будвайзер Будвар». В результате между сторонами был зафиксирован документ о временном прекращении судебных споров вокруг бренда Budweiser. Однако в 1996 году Министерство сельского хозяйства Чешской Республики приняло решение полностью отойти от планов приватизации пивоваренного предприятия.
Снова, в две тысячи году, пути интересов пивоваров из Соединенных Штатов и Чехии столкнулись на британской земле. Британский суд принял решение, что обеим сторонам принадлежат права на свои зарегистрированные знаки, хотя и признал вероятность путаницы в умах покупателей: право на наименование Budweiser было закреплено за обеими компаниями. В основу такого компромиссного решения легло следующее соображение. На заре спора за право использования марки Budweiser методы торговли и логистика были весьма ограничены. В результате, лишь немногие потребители, осведомленные либо о богемском пиве, либо о напитке из штата Миссури, могли четко представлять себе происхождение каждого из них и, соответственно, целенаправленно искать именно тот сорт, который им был знаком.
На территории России тяжба между американской Anheuser Busch и чешской Budweiser Budvar длится с конца восьмидесятых годов прошлого века. Буквально год назад мировой лидер пивоварения из США (чьи ключевые марки включают Bud, Bud Light, Budweiser и Busch) не имел возможности легально сбывать свою продукцию в нашей стране. Причина прозрачна: на протяжении десяти лет чешские производители утверждали, что слова Bud и Budweiser являются наименованиями, выводящимися из названия города Ческе-Будеёвице. Эту точку зрения подкрепляла регистрация «наименования места происхождения товара» (или, выражаясь иначе, географической индикации), в том числе касающаяся и слова Bud (которое, кстати, было придумано американцами целенаправленно для снижения конкуренции).
Тем не менее, к исходу 2001 года корпорации Anheuser Busch посчастливилось не просто ликвидировать регистрацию наименования места происхождения в Чехии, касающуюся слова Bud, но и заполучить права на собственные торговые марки: вербальный знак Bud и оформление этикетки этого пива. По словам Евгения Ариевича, партнера юридической фирмы Baker & McKenzie, защищавшей интересы Anheuser Busch, «ключевым доводом для ведомства по патентам послужило отсутствие в Чехии населённого пункта или иной географической точки с названием Bud, а значит, сочетание букв Bud априори не способно считаться обозначением места происхождения». Как итог — на территории России продукция от пивоварен как Чехии, так и Соединенных Штатов смогла легально размещаться как на полках торговых точек, так и за барными стойками.
Повлияет ли на исход судебных разбирательств достигнутое соглашение между Чехией и Евросоюзом? В Anheuser Busch, разумеется, придерживаются мнения, что нет. «Данное соглашение является следствием действий компании Budejovicky Budvar, которая, задействовав политические рычаги, пытается добиться защиты, которую ей не удалось получить в рамках честного и прозрачного судебного противостояния, – прокомментировал Джозеф Барроуз, глава и генеральный директор Anheuser Busch International, Inc., – Тем не менее, оно не способно ни остановить, ни предотвратить продолжение судебных тяжб по этому вопросу». Более того, Anheuser Busch полагает, что само наименование пива не может быть защищено в качестве географического указания лишь на основании места нахождения пивоварни. «Географические факторы не определяют качество пива – аналогичный сорт может быть изготовлен в любом месте, и локация производства не является ключевым критерием», – утверждает Джозеф Барроуз. Главный аргумент, которым оперирует генеральный директор Budweiser Budvar Иржи Бочек, – историческое происхождение названия пива от названия населенного пункта: «Мы твердо убеждены, что наименования Budejovicke pivo и Ceskobudejovicke pivo заслуживают защиты, ведь история производства этого напитка насчитывает уже более семи столетий. Теперь благодаря соглашению с ЕС мы получаем возможность более действенно оберегать продукцию нашей фирмы от фальсификаций».
По мнению сотрудников Роспатента, с правовой позиции географические наименования "Budejovicke pivo" и "Cesko-budejovicke pivo" не должны препятствовать реализации продукции компании Anheuser Busch на всей территории ЕС, при условии, что у чешских пивоваров в этих государствах отсутствуют более ранние зарегистрированные права на наименования "Bud" или "Budweiser", оформленные как географические указания или товарные знаки. Учитывая, что недавняя договоренность Евросоюза не затрагивает эти оспариваемые обозначения, весьма вероятно, что ставить точку в столетней истории противостояния за право на пивной бренд еще преждевременно.
В настоящее время в судах различных юрисдикций рассматривается порядка 40 исков, касающихся прав на торговую марку Budweiser, а еще около 45 дел находятся на рассмотрении национальных патентных ведомств. Корпорации Anheuser Busch принадлежат права на товарные знаки Bud и Budweiser в почти 80 государствах мира. Тем не менее, за последние годы чешской фирме Budweiser Budvar удалось добиться признания за собой права применять историческое наименование своего пива в странах, традиционно славящихся пивоварением: Германия, Австрия, Швейцария, Португалия, Греция, Литва, Латвия и Болгария. Впрочем, для российских ценителей пива этот конфликт между американскими и чешскими производителями имеет скорее умозрительный характер. Во-первых, Россия далека от членства в ЕС, а во-вторых, чешский Budweiser у нас является скорее элитным товаром (ценник варьируется от 31 рубля в "Ашане" до 60 рублей в павильонах за 0,33 л), тогда как американский Bud пока что и вовсе встречается крайне редко.
Татьяна Самович
----------