Проведенный исследовательской командой интернет-концерна «Рамблер» специальный анализ дал возможность установить, каким образом меняются вкусы интернет-пользователей по мере их взросления. Причем картина, полученная на основе интернет-данных, демонстрирует хорошую корреляцию с результатами социологических опросов, выполненных фондом «Общественное мнение» по заказу интернет-ресурса «Страна.Ру». Исследователям удалось выявить не только общую тенденцию сдвига предпочтений с возрастом, но и специфику интересов внутри различных возрастных когорт обитателей Всемирной паутины. Причем эти данные были получены с разбивкой по половому признаку.
Мужскую аудиторию Рунета, если рассматривать по возрастному критерию, можно условно разделить на три примерно сопоставимые по количеству блока: те, кому не исполнился 21 год, группа в возрасте от 22 до 30 лет включительно, и те, кому за 30. Для выбора тематических разделов Рунета в основу будет положена их категоризация, принятая в рейтинге Rambler's Top100.
Молодых мужчин Рунета (до 21 года) в первую очередь привлекают аудиозаписи (формат MP3) и видеоигры. В возрастной группе 22-30 лет происходит смещение фокуса: доминирующими становятся такие темы, как транспортные средства, высокотехнологичные разработки, вопросы безопасности, вычислительная техника, а также финансовые учреждения. К общепризнанно мужским сферам интересов также относятся атлетика, системы для работы на компьютере, предпринимательство, информация о корпорациях, строительная отрасль, оценка продукции, естественные науки, инженерия, средства массовой информации, государственное управление и анализ данных. К категориям, которые считаются менее свойственными для мужчин, относятся театральное искусство, кинематограф, различные виды досуга, рекреация и медицинские знания.
Представительницы прекрасного пола в русскоязычном сегменте интернета, как правило, младше мужчин. Вследствие этого, для более точного деления их на три, почти одинаковые по численности, группы используются возрастные пороги в 20 и 27 лет. Ниже представлены те аспекты, которые вызывают наибольшее внимание у женщин при поиске информации в сети:
- До достижения двадцатилетнего возраста: акцент на музыке и радиовещании;
- В период с двадцати одного до двадцати семи лет: фокус смещается на научные изыскания, кинематограф и повышение квалификации/обучение;
- С момента достижения двадцати одного года и далее, особый, неизменно высокий уровень заинтересованности у представительниц прекрасного пола наблюдается в отношении тем, касающихся детей, процесса трудоустройства, кулинарного искусства, продуктов питания (что вполне объяснимо, ведь именно женщины часто осуществляют закупки в онлайн-маркетах и занимаются приготовлением пищи), фармацевтики, здравоохранения, театральной жизни, туризма и всех видов искусства.
К сферам, традиционно не ассоциируемым с женскими предпочтениями, причисляют такие области, как электроника, спорт, автомобильная тематика, средства связи, IT-продукты, бытовая техника, передовые разработки, вычислительная техника и обеспечение защиты информации. Естественно, что увлечения трансформируются по мере взросления. В юные годы юноши демонстрируют большую привязанность к веб-ресурсам формата MP3. Позже эти пристрастия сменяются фокусом на профессиональную деятельность и межличностное общение. Сходная динамика прослеживается в отношении разделов, посвященных аудиоконтенту, играм, комедийным материалам и фотографиям. Представители сильного пола несколько дольше сохраняют интерес к порталам развлекательного и музыкального толка, в отличие от их сверстниц.
Примерно с двадцатилетнего возраста у представительниц прекрасного пола просыпается любопытство к ресурсам, нацеленным на детей; этот интерес достигает своего максимума в промежутке 25–34 лет, после чего начинает постепенно снижаться после сорока пяти. По достижении 45-летнего рубежа в сфере интересов женщин начинают доминировать темы, связанные со здравоохранением, фармакологией, различными товарами и услугами, а также сохраняется потребность в поиске трудоустройства. В мужской аудитории, напротив, внимание отходит от детской тематики и смещается в сторону увлечений автомобильной тематикой, средствами мобильной связи, онлайн-торговлей и рынком недвижимости.
Любопытно изучить, насколько разнообразны увлечения пользователей в привязке к возрастным группам, игнорируя гендерные различия (представлено на диаграмме). Оказывается, как самая юная, так и самая взрослая аудитория демонстрируют интерес к довольно узкому спектру тем. Для детей это преимущественно музыка, игровые приложения, формат MP3 и радио. В сегменте, который можно условно назвать старшим поколением в сети, доминируют разделы, посвященные политике, средствам массовой информации, историческим событиям, законодательству, государственному управлению и всему, что касается природной среды (включая прогноз погоды). При этом стоит отметить, что ни младшая, ни старшая возрастные группы не проявляют значительного интереса к широкому кругу других областей.
Период, когда индивид заканчивает обучение (возраст 21-23 года), отличается наиболее обширным спектром увлечений. Безусловно, это вовсе не подразумевает, что абсолютно все начинающие специалисты охвачены вниманием сразу все темы. Условный «юноша» (данное слово используется как собирательное обозначение данной демографической когорты) демонстрирует в интернете максимально разнообразные сферы притяжения. Среди ключевых для молодежи типов контента преобладают те, что прямо или косвенно соотносятся с трудовой деятельностью, созданием семейного очага, а также досугом и активным времяпрепровождением. При этом, стоит отметить, что даже выбор карьерного пути в этом возрасте зачастую не является окончательным решением. Отсюда проистекает непрерывное смещение приоритетов между сферами, касающимися занятости, и личными увлечениями.
Кстати, именно в этот возрастной промежуток гендерные расхождения в предпочтениях начинают проявляться более отчетливо. Однако сохраняется и значимая общая черта: у этой возрастной когорты еще сохраняется ресурс для того, чтобы проявлять любопытство ко всему или почти ко всему. Как это наглядно демонстрирует диаграмма, этот оптимальный период для широкого охвата интересов простирается с 21 до 33 лет, невзирая на гендерную принадлежность.
Сетевые мужчины берут реванш
Существует общеизвестный факт: в Российской Федерации дам зрелого и пожилого возраста насчитывается больше, нежели представителей мужского населения. Причем с увеличением возраста этот перевес женского числа над долей «сильного» пола становится все более ощутимым. Несмотря на то что на старте жизни девочек появляется на свет меньше, чем мальчиков, к тридцати пяти годам их популяции выравниваются – на этой возрастной отметке достигается численный баланс полов. Далее же ситуация меняется: на каждую даму приходится уже не один полноценный мужчина, а лишь его абстрактный, математически выведенный фрагмент. В итоге мы приходим к следующей диспропорции: на одну пожилую россиянку приходится всего 0,37 российского пенсионера мужского пола.
Однако в русскоязычном сегменте интернета ситуация выглядит иначе. Распространённая в статьях пропорция «две трети мужчин на одну треть женщин» справедлива лишь для самой молодой прослойки пользователей сети. В действительности, среди юных пользователей (не достигших двадцати лет) представительницы прекрасного пола составляют до 40%. Там, где возраст переваливает за тридцать, доля женщин опускается до 25%. В возрастной группе старше пятидесяти — и вовсе до 20%. Следовательно, на одного мужчину старшего возраста в Рунете приходится всего одна пятая часть женщины.
----------
Подборки :: Аналитика • Интернет • Компьютеры