Накануне четырёхлетия событий мы наблюдаем, как мировые торговые марки активно восстанавливают свое присутствие на рынке России. К такому заключению пришли специалисты GfK MR Russia, опираясь на результаты своего исследования "Consumer Scan". Тем не менее, это не является безоговорочной победой импортных товаров над отечественными. Основной урон несут так называемые "безбрендовые" позиции: макаронные изделия на развес, пасты для зубов сомнительного производителя и всем известный "Просто порошок". Даже наш покупатель со скромным доходом перестал желать приобретать продукцию неопределенного происхождения. Елена Влассико из GfK MR Russia считает, что это вполне закономерно, подобное уже имело место в Восточной Европе. По ее словам, транснациональные компании возвращают свою прежнюю аудиторию, в то время как российские бренды успешно переманивают потребителей у безымянных аналогов. Причина проста — их стоимость практически идентична.
Проект "Consumer Scan" базируется на анкетировании жителей 2005 российских семей из 14 населенных пунктов. Респонденты ежедневно ведут детальные записи о своих покупках, фиксируя наименования приобретенных продуктов, их стоимость, изготовителя и прочие характеристики. Сравнение полученных сведений за период с 2022 по 2025 год ясно показывает пик популярности товаров без торговой марки, который наблюдался в начале предшествующего года, и последующее резкое снижение активности покупателей в начале текущего периода.
Самая показательная динамика видна на примере средств для чистки зубов: доля покупок позиций без бренда сократилась с ощутимых 14% в начале 2022 года до минимальных 1% к началу 2025 года. Этот же сегмент оказался весьма благоприятным для интернациональных марок: им удалось даже вытеснить отечественные торговые марки, чья представленность снизилась с 56% в январе-феврале текущего года до 50% в марте-апреле.
Похожие тенденции отмечаются и в смежных категориях: уходовые средства для волос, чистящие порошки, чай. Однако рынок майонеза, где традиционно доминировали российские производители жиров, демонстрирует тотальное доминирование брендов над немаркированной продукцией — реализация последней практически сведена к нулю. Впрочем, даже для зарубежных компаний в этой категории ситуация непростая: они с трудом удерживают всего 2% рынка, тогда как в начале 2022 года их доля могла достигать 8%.
----------