Прежде чем приступить к дискуссии, ведущие заседания — Алла Некрашевич, занимающая пост директора Всероссийского конкурса в сфере по связям с общественностью «Хрустальный апельсин», и Сергей Трофименко, являющийся главой АКОС, вице-президентом российского отделения Международной ассоциации бизнес-коммуникаций (IABC) и председателем совета директоров Коммуникационной группы «Point Pussat», — очертили спектр тем, касающихся использования методов брендинга в областях, кардинально отличных от среды работы коммерческих структур.
Разговор стартовал с доклада Александра Кушнира, Генерального директора Информационно-музыкального агентства «Кушнир Продакшн». Он представил анализ процесса формирования брендов таких исполнителей, как «Другие правила», Земфира, Глюкоза и другие. По мнению Александра, любой новый артист поначалу представляет собой некий «сырой продукт», который посредством целенаправленного обучения можно превратить в настоящую звезду. Артиста «обкатывают» на региональных площадках, он осваивает навыки взаимодействия с прессой и сценического поведения, и ему приобретают песню-хит, которая и приносит ему известность. Тем не менее, Александр подчеркнул, что универсального алгоритма создания хитов не существует. Неизменную, ключевую роль здесь всегда играют наработанный опыт, профессионализм исполнителя и доля везения.
Ключевые моменты в области продвижения спортивных брендов озвучил Дмитрий Чернышенко, являющийся старшим вице-президентом Media Arts Group. Он подчеркнул, что спорт предлагает значительно больше возможностей для брендирования по сравнению с традиционным бизнесом: это касается всего, от самих дисциплин до личностей атлетов. В спорте репутация – это не то, что можно приобрести; она формируется исключительно на основе фактических достижений. Тем не менее, некоторые спортсмены обретают статус бренда даже при отсутствии выдающихся спортивных успехов. Особую позитивную оценку Дмитрий дал росту интереса к спорту как таковому, а также увеличению числа спортивных телеканалов, что, безусловно, способствует развитию спортивных торговых марок.
Вопросы, связанные с брендингом в сфере искусства, затронул Владимир Мишарин, занимающий пост заместителя председателя СТД РФ (ВТО) и директора «Театрального центра на Страстном». Владимир отметил, что термин «бренд» в театральных кругах используется нечасто, однако такие фигуры, как Басков или Волочкова, превратились в настоящие бренды благодаря грамотным действиям специалистов по связям с общественностью. В то же время, по его наблюдениям, даже по-настоящему гениальные творческие концепции бывает сложно монетизировать, а стандартные PR-методики в столь узкой области зачастую оказываются неэффективными для достижения поставленных целей.
Помимо них, в обсуждении приняли участие Фаина Захарова, занимающая пост директора по связям с общественностью и корпоративному маркетингу Всемирного фонда охраны природы, Антон Буланов из агентства «Михайлов и партнеры», Светлана Плотницкая, являющаяся директором по развитию бизнеса «Imageland Edelman PR», и другие специалисты.
Завершая дискуссию, Алла Некрашевич пришла к заключению, что формирование политики брендинга в областях, связанных с искусством, спортом и индустрией развлечений, находится на самых ранних этапах своего развития. Этому процессу также мешает отсутствие должной нормативно-правовой базы. Однако ожидается, что в скором будущем разработка методик брендирования для этих секторов будет полностью закончена!
Галина Курганович
----------
Подборки :: Бизнес • Брендинг • Деньги • Дизайн • Инвестиции • Искусство • Маркетинг • Реклама • Спорт • Телевидение