В современном мире рекламная индустрия повсеместно прибегает к использованию женского образа. Общественное восприятие изображения женщины в рекламе весьма далеко от единогласного. В не столь отдаленные времена на страницах печатной рекламы нагота женского тела была редкостью. Сейчас же мы можем встретить ее в рекламе самых разнообразных товаров. Общепризнано, что если нагота напрямую связана с продвигаемым продуктом (к примеру, товары для ухода за собой или предметы личной гигиены), то вероятность негативного восприятия такого изображения как непристойного или оскорбительного снижается.
Нашей задачей стало изучение позиции самих женщин относительно присутствия в рекламных материалах изображений обнаженного женского тела. Результаты опроса выявили разногласия во мнениях. На прямой вопрос о том, как они оценивают эротику в рекламе (имеется в виду показ женской наготы), почти половина респонденток (48,3%) выразили одобрение (это включало ответы «положительно» и «скорее «да», нежели «нет»). Негативный настрой продемонстрировали 36% опрошенных женщин (сюда вошли ответы «отрицательно» и «скорее «нет», нежели «да»). При этом 15,8% участниц опроса не сформировали четкой позиции по данному вопросу, выразив безразличие (то есть, ни позитивного, ни негативного отношения).
Подавляющее большинство участниц опроса, высказывающихся в пользу эротики в рекламных материалах, считают, что при оценке рекламы ключевое значение имеет её визуальная составляющая (что характерно для женской аудитории): около 54,5% отмечают, что «реклама должна быть выполнена со вкусом и на высоком профессиональном уровне», а 38,2% полагают, что «наслаждение вызывают эстетичные изображения женской фигуры, поскольку женское тело – это воплощение красоты».
С другой стороны, те же опрошенные женщины, которые негативно воспринимают изображения обнаженной женской натуры в рекламе, объясняют свою позицию в основном тем, что подобные материалы оказывают пагубное воздействие на подрастающее поколение (26,8%). Также часто встречаются такие аргументы, как «это выглядит неподобающе, безвкусно» (22%), «аморально, это развращает» (22%), «это относится к сфере личного, и демонстрировать это излишне» (17,1%), и «это не является эстетичным» (17,1%).
Василиса Перманевич
----------
Подборки :: Аналитика • Красота • Маркетинг • Психология