В ходе объединенной презентации, организованной Interactive Advertising Bureau (IAB), DoubleClick и MSN, были обнародованы итоги их самостоятельных изысканий, посвященных результативности брендинга в интернет-пространстве. Параллельно с этим CNET Networks представила данные своего анализа, выполненного в сотрудничестве с Millward Brown IntelliQuest.
Первые три упомянутых исследования сфокусировались на оценке действенности компонентов интернет-маркетинга, а также на методах дистрибуции рекламного контента в Сети. Работы IAB и MSN были проведены Dynamic Logic, в то время как DoubleClick использовала для этого Diameter.
Ключевой вердикт, вынесенный по результатам всех изысканий, заключается в том, что реклама в интернете успешно применима для построения бренда. Причем типичный баннер размером 468x60 оказывает позитивное влияние на запоминаемость марки, формирование ассоциаций, благосклонное отношение потребителей и их готовность к приобретению. Применение новейших медиа-технологий — видео, аудио, Flash и DHTML — дополнительно усиливает брендинговый эффект, а всплывающие рекламные вставки (interstitials), возникающие при смене страниц, способны поднять эту эффективность на 194%. Анализ, проведенный IAB, показал, что более крупные по габаритам рекламные форматы работают результативнее на четверть (на 25%).
Задача, стоявшая перед DoubleClick, заключалась в оценке того, как различные подходы к интернет-маркетингу соотносятся с классическими задачами продвижения бренда. Отчет, полученный в результате, подчеркивает, что Всемирная паутина — это действенный канал для закрепления торговых марок в сознании потребителей. В проекте участвовали двадцать пять веб-ресурсов, а также такие крупные рекламодатели, как марка Salon Selectives от Unilever, British Airways и Homestore.
В рамках отдельного сотрудничества между MSN и Dynamic Logic были проверены две рекламные акции: для uBid и ShareBuilder. Результаты этого анализа показали, что применение интерактивных элементов, реализованных с помощью DHTML, способствовало росту осведомленности о бренде на 13 процентов. Общее число участников этого испытания составило сто семьдесят тысяч человек.
----------
Подборки :: Бизнес • Брендинг • Деньги • Инвестиции • Интернет • Маркетинг • Реклама • Технологии