В декабре 1999 года исследовательский центр РОМИР, действующий независимо, осуществил исследование, сфокусированное на привычках потребления сигарет. Опрос проводился в восемнадцати крупнейших городах Российской Федерации. В выборку вошли пятьсот совершеннолетних граждан в возрасте от восемнадцати до шестидесяти четырех лет, имеющих разные уровни материального благосостояния. Анкетирование затрагивало и мужчин, и женщин, ежедневно выкуривавших как минимум одну сигарету.
Марка «Прима» оказалась наиболее востребованной среди городских жителей-курильщиков старшего возраста. Ее постоянными потребителями являются двадцать пять процентов опрошенных. Как правило, это люди с многолетним стажем курения. Они наименее склонны к переходу на иные бренды. Почти половина из них пользуется «Примой» как основной на протяжении более чем десяти лет; 15% делают это в течение пяти-десяти лет, еще 15% – от двух до пяти лет, и лишь 20% – менее двух лет. Также значительной популярностью пользуются «Ява/Ява золотая» и LM, которые регулярно выбирают по десять процентов опрошенных, соответственно. Преобладающее число пользователей этих марок курят их не более двух лет (61% и 48% соответственно). Значительно меньше доля тех, кто предпочитает свою марку от двух до пяти лет (23% и 38%). И только небольшая часть (16% и 14%) отдает предпочтение этим маркам свыше пятилетнего срока. На третью позицию по распространенности можно отнести «Петр I» (с долей в семь процентов), «Bond Street» (шесть процентов), «Marlboro» (пять процентов) и «Союз Аполлон» (пять процентов). Эти марки регулярно потребляются пятью-семью процентами всех участвовавших в опросе.
Значительная часть курильщиков табачных изделий со временем корректирует свой обычный выбор бренда, ориентируясь на индивидуальные предпочтения и/или внешние обстоятельства. Следовательно, 78% респондентов сменили марку, причем 54% сделали это в интервале от года до двух лет назад, 23% — от двух до пяти лет назад, 10% — пять-десять лет назад, а 12% — сменили марку более десяти лет назад. Причины, побуждающие потребителей менять их стандартную марку сигарет, заметно разнятся до и после наступления кризисных явлений. Хотя переход на более доступную по цене марку сигарет всегда входил в число наиболее частых оснований для смены предпочтений, после кризиса именно данный фактор стал доминирующим для подавляющего большинства покупателей.
Philip Morris запустила «Оптиму»
Корпорация Philip Morris вывела на российский рынок сигареты с фильтром, специально созданные для небогатых потребителей, получившие название «Оптима». К концу текущей недели планируется реализовать порядка 100 миллионов штук этих сигарет, а к моменту завершения года завод Philip Morris, «Краснодартабакпром», произведет около миллиарда пачек «Оптимы». Розничная цена пачки «Оптимы» от Philip Morris составит половину стоимости аналогичных предложений от конкурирующих производителей. Татьяна Галивонджян, менеджер по бренду в Philip Morris, отмечает, что после начала экономического спада 1998 года доля фильтруемых сигарет в бюджетном сегменте возросла с 44 до 67 процентов. Впрочем, информация от аналитического агентства «Бизнес-Аналитика» свидетельствует об обратном: этот сегмент демонстрирует последовательное сокращение — с 27% за полгода прошлого года (с января по июнь) до 25,7% в первой половине текущего года. Несмотря на это расхождение, в ассоциации «Гранд-Табак», куда входят 14 ключевых оптовых структур, убеждены, что на старте у «Оптимы» есть значительный потенциал для завоевания существенной доли рынка, что во многом обусловлено мощной дистрибьюторской сетью самой компании.
Отношение Россиян к курению
В мае текущего года общероссийский репрезентативный опрос, выполненный независимым исследовательским центром РОМИР, был завершен. Охват выборки составил 1500 человек, а сама выборка была сформирована в 94 населенных пунктах Российской Федерации (сбор данных осуществлялся в 160 точках, охватывающих 40 регионов страны). В рамках этого исследования участникам диалога предлагалось оценить степень приемлемости, по их мнению, курения в местах общего пользования.
Согласно данным опроса, 40,6% участников исследования высказались за то, что курение публично недопустимо ни при каких обстоятельствах. Еще 21,3% опрошенных считают такое поведение неоправданным в большинстве ситуаций. Лишь ничтожно малое число респондентов уверены, что курение в общественных местах всегда приемлемо. 3,3% опрошенных полагают, что курение в публичных местах оправдано в большинстве случаев. Затруднились дать однозначный ответ 3% граждан. Оставшаяся часть опрошенных придерживается мнения, что в одних ситуациях курение в общественных местах допустимо, а в других – нет.
Светлана Строкинич и Наталья Лайдинман
----------