Недавно всем хорошо знакомая российским дамам (а благодаря телерекламе – и представителям сильного пола) торговая марка Always, принадлежащая компании The Procter & Gamble Company, получила официальную регистрацию для следующих групп продукции (перечень представлен без каких-либо изменений): «Медикаменты, средства для ветеринарии и поддержания гигиены; пищевые добавки для медицинских нужд, питание для младенцев; пластыри; материалы для перевязки; составы для пломбирования зубных полостей; дезинфицирующие составы; средства для борьбы с вредителями; препараты против грибков», а также «Бумага и картон; печатные изделия; материалы для скрепления книг; фотоотпечатки; канцелярские принадлежности; клеи для офиса или дома; принадлежности для художников; кисти; пишущие машинки и канцтовары (исключая мебель); учебные пособия и наглядные материалы (кроме приборов); игральные карты». Возможное расширение сферы использования бренда Always мы оставляем без каких-либо пояснений.
Порой самые курьезные ситуации возникают тогда, когда какая-либо торговая марка патентуется для продукции, для которой она совершенно не мыслится и, скорее всего, не найдет своего применения. Вообразите упаковку сладостей с наименованием «Милой мамочке». Звучит вполне логично, не так ли? А теперь вообразите бутылку крепкого алкоголя с точно таким же обозначением на этикетке (ведь Пензенская кондитерская фабрика получила права на этот знак как для кондитерских изделий, так и для спиртного). Лично мне это навевает воспоминания об одном анекдоте про сочинение, которое написал ученик по имени Вовочка на тему «У меня только одна мать». Все его одноклассники изложили, как прекрасно они проводили с мамами летнее время, как мамы ухаживали за ними во время болезни, как матерей ценят на службе... А сочинение Вовочки было таким: «Когда я вчера вернулся с занятий домой, мама всё ещё дремала на полу, обнимая пустую тару из-под алкоголя. Я бесшумно прошел на кухню, дабы извлечь что-нибудь съестное из холодильника. Но там было лишь пара банок пива. Я включил видеоприемник и опустошил одну банку. Когда мама очнулась, она воскликнула: «Вовочка! Сходи в холодильник за двумя бутылками пива!». На что я ответил: «Мама! У меня осталось одно». К слову, Пензенская кондитерская фабрика также зарегистрировала для спиртосодержащих напитков знаки «Волшебная вьюга», «Джентельменская» (правописание сохранено), «Конопушка», «Волчок» и «Солнышко из-за туч».
Ещё один случай расхождения между самим товарным знаком и направлением услуг, для которых он был зарегистрирован, — это символ «Адонаи». То обстоятельство, что гражданин Москвы Константин Черников намерен применять этот знак, идентичный одному из божественных имён в иудаизме, для предложений в сфере «магических практик, предоставляемых салонами (центрами) оккультизма», является его личным делом и делом тех, кто пользуется «услугами магии». Однако, какая логика стоит за регистрацией данного обозначения для «юридического бюро»? Какой рекламный лозунг приживётся на вывеске юридической конторы «Адонаи»? Возможно, нечто вроде: «Ваши дела ведёт Божья канцелярия»?!
Существует также и иная группа товарных знаков, вкладывая смысл в которые, обладатели этого интеллектуального актива стремятся подчеркнуть их превосходство в качестве над прочими. Например, в московском акционерном обществе «Интеллект-Сервис» пришли к выводу, что нет более удачного наименования для «программного обеспечения для ЭВМ», чем «БЕСТ». Довольно сдержанное именование получилось. Теперь осталось дождаться, когда кто-нибудь предпримет попытку запатентовать, к примеру, «Зе Вери Бест»... А вот питерская фирма «Караван» для целого ассортимента продукции (мясо, рыба, чай, кофе, сладости, мороженое, специи и т.д.) создала маркировку, которая, будучи замеченной покупателем, немедленно говорит о гарантии хорошего исполнения: ведь на этикетке красуется надпись: «Приоритет — качество».
«Зачем тратить уйму времени на изобретение имени?» — видимо, с такой мыслью выступили представители московской фирмы «Текстиль Мастер». И в итоге зарегистрировали для широкого спектра продукции — от косметических средств, украшений, пишущих принадлежностей (карандашей, ручек), портмоне, плечиков для одежды, пивных кружек, домашнего текстиля до жвачки, аперитивных напитков и спиртного — товарный знак «ТВОЁ». С таким наименованием вполне закономерными могут стать бытовые перепалки, например, между супругами: «Куда ты запропастила мою вещь с названием „ТВОЁ“?» — «Твоё „ТВОЁ“ там же, где и было. Смотри внимательнее!»
Татьяна Самойлович
----------
Подборки :: Брендинг • Забавности • Маркетинг • Психология • Юмор