При разработке рекламных материалов советуем придерживаться ряда основополагающих подходов и методик. Вот некоторые из них:
- Нецелесообразно регистрировать логотип, привязываясь к определенной палитре. Юридическая охрана распространяется исключительно на указанные цвета, тогда как регистрация обозначения в монохромном виде покроет все его возможные цветовые исполнения;
- Обращайте внимание на возможность качественного воспроизведения: исключите чрезмерно мелкие элементы, которые могут сливаться при печати или ином тиражировании;
- Ключевое значение имеет обдуманный выбор цветового решения, построения композиции и расположения логотипа, чтобы в совокупности с упаковочным оформлением он формировал целостный, врезающийся в память образ.
Ключевая фраза (девиз, слоган) – это цепляющая строка в рекламе, лаконичный призыв, сжатая образная формулировка, или, как мы уже упоминали, «боевой клич» предприятия!
Общеизвестны такие классические примеры слоганов:
- Растаивает во рту, а не в ладони;
- STIMOROL – вкус, который остается с тобой;
- Только у нас, в Моссельпроме (В. Маяковский);
- От первого до последнего глотка совершенен – слоган компании Maxwell House с 1873 г.;
- TEFAL: мы всегда в твоих мыслях, и прочие.
Стоит повторить, что у слогана две главные задачи: обеспечить преемственность в проведении рекламных акций и кратко донести до аудитории краеугольный мотив или концепцию, связанную с товаром или наименованием корпорации. Возьмем, к примеру, надпись на пачке чипсов: «Сложно остановиться на одной!». Девиз не информирует напрямую, но задает эмоциональный тон, на подсознательном уровне формируя восприятие изготовителя и продвигаемого продукта. Удачный слоган быстро усваивается, обеспечивая закрепление благоприятного отношения к бренду в сознании потребителя. Преимущество девиза – его практическая польза.
Ключевая фраза, неизменная по сути, способна находить применение в самых разных форматах: от рекламных роликов на телевидении и стационарных рекламных щитов до печатных объявлений в прессе и даже на самой таре продукта или в оформлении витрины. Это своего рода «визуальный сигнал, адресованный потребителю». Вследствие этого, слоган (девиз) по праву считается неотъемлемой составляющей корпоративного стиля, наряду с узнаваемым логотипом и официальным наименованием организации.
Примем во внимание, что лозунг, в противовес торговой марке, способен претерпевать изменения с течением времени. Компания Coca-Cola за столетие своего существования сменила свой девиз 98 раз, тогда как её товарный знак оставался неизменным на протяжении всего этого периода. Рекламные материалы и слоганы служат своего рода зеркалом, отражающим настроения и тенденции эпохи.
Определить точные предписания для создания запоминающихся рекламных фраз – весьма непростая задача. Подобно тому, как, следуя идентичной инструкции, одна повариха приготовит превосходный десерт, тогда как у другой выйдет лишь бледная имитация.
Слоган обязан быть ясным, кратким и удобным для произнесения. Хорошо бы синхронизировать ритм слогана с самим продуктом, задействовать звукоподражательные возможности языка, а также приём игры слов, как, например, в случае с Knorr – вкусен и скор.
Попробуем систематизировать девизы по таким категориям:
- Применение лексики, располагающей к себе, и позитивных заверений. Вы убедитесь, насколько привлекательны наши расценки. Гостиничный сервис с человеческим лицом.
- Чередование схожих звуков или букв внутри каждого слова. «Двор» – дарит добро. Время для освежающего напитка!
- Многократное использование идентичных слов, фраз и их фрагментов. Быстро покупаем – без проблем уезжаем. Продажи исчисляются миллионами – работаем для миллионов.
- Включение прописных букв, числовых обозначений, различных знаков. Вспомните великолепное средство от головной боли (ППП). Рамис-2 – эталонный в оформлении.
- Акцент на краткости и емкости высказывания. Интеллект и изящество «Оливетти». Мощь и утонченность «И-Ви-Ай».
Рекламные сообщения формируются из целого ряда составляющих (блоков). Необходимо рассмотреть их функции и потенциал. В их состав входят: заголовок, визуальное сопровождение, второстепенные заголовки, основной информационный блок, запоминающаяся фраза, слоганы, фирменная символика (логотип), идентификационные шифры.
Олег Сладкевич
----------
Подборки :: Бизнес • Брендинг • Дизайн • Копирайтинг • Маркетинг • Пресса • Психология • Реклама • Советы • Телевидение