Организатором конференции выступила Российская Ассоциация Маркетинга, партнером по организации – исследовательская компания Abercade Consulting. Целью конференции был поиск практических решений актуальных задач российского маркетинга на сегодня. К участию в конференции были приглашены ведущие специалисты наиболее успешных отечественных и зарубежных компаний. По мнению участников и организаторов Конференции, рост заинтересованности зарубежных инвесторов к российской экономике требует внедрения маркетинговых инструментов в новые сегменты отечественного рынка.
Самые крупные достижения и удачные проекты были представлены на секциях:
- Маркетинговое обеспечение пенсионной реформы;
- Конкуренция брендов на российском рынке;
- Кадры маркетинга;
- Маркетинг банковских, инвестиционных и страховых услуг;
- Маркетинг розничных сетей;
- Маркетинг информационных технологий.
В течение двух дней участники секций делились уникальным опытом завоевания и удержания новых сегментов рынка, новых потребителей, новых технологий в самых разных отраслях. Огромное количество специалистов высокого уровня, принявших участие в конференции, свидетельствует о своевременности мероприятия и актуальности заявленных секций и тем.
Список участников слишком велик, чтобы приводить его весь, однако, нельзя не отметить секции, вызвавшие наибольшее внимание и интерес со стороны участников и представителей прессы.
Прежде всего, это секция, посвященная маркетинговому обеспечению пенсионной реформы. Все докладчики и слушатели секции сошлись во мнении, что такое глобальное и масштабное мероприятие, как образование и продвижение негосударственных пенсионных фондов, требует самого пристального внимания и совершенно специфических маркетинговых мероприятий, и инструментов. Среди минусов текущей ситуации с пенсионной реформой в первую очередь были названы низкая заинтересованность населения в размещении своих пенсионных накоплений и недостаточная работа со стороны Пенсионного Фонда РФ по поддержке реформы.
Были приведены уникальные результаты исследований (MAGRAM MARKET RESEARCH), показавшие низкую результативность ведущейся работы с населением: почти половина опрошенных граждан РФ, попадающих под реформы, не видит смысла в реформе, и не задумывается, куда им размещать свои средства. В связи с этим активно обсуждались возможные маркетинговые мероприятия.
Много дебатов среди участников вызвали выступления, посвященные маркетингу розничных сетей. Обсуждались проблемы сегментации ключевых потребителей супермаркетов – среднего класса населения, и специфика позиционирования на данном рынке. В качестве универсального решения основных проблем сетевой торговли, была предложена грамотная дифференциация розничных сетей. Кроме того, участники секции отметили большие перспективы для инвесторов в сфере небольших продуктовых магазинов: по результатам исследований именно они дают 63% доходов от розничной торговли, тогда как сети супермаркетов всего 11%. Были представлены успешные проекты развития розничных сетей небольших магазинов.
Характерными чертами деятельности банковского сектора в прошедшем финансовом году стали снижение процентной маржи и ужесточение конкуренции на наиболее доходных сегментах финансовых рынков. Сокращение наиболее прибыльных инструментов привело к тому, что банки и инвестиционные компании вынуждены искать для себя новые рынки. Наиболее привлекательным в этом смысле, по общему мнению участников секции, является сегмент частных лиц. Понятно, что продвижение финансовых услуг в этом сегменте, требует особого подхода и специфических маркетинговых инструментов. Своим опытом решения этой проблемы делились маркетологи ведущих банков и инвестиционных компаний России.
Кроме того, участники секции «Маркетинг банковских, инвестиционных и страховых услуг» получили уникальную возможность оценить продвижение подобных услуг за рубежом, а значит, оценить плюсы и понять, как избежать минусов.
По словам Калибердина А.Г. (Исполнительный директор РАМ), необходимость проведения подобных ежегодных мероприятий очевидна, как и практическая польза: помимо обмена опытом, участники Конференции расширяют свои бизнес-связи и деловые горизонты, получают доступ к новейшим результатам исследований российских рынков. Все это является необходимым атрибутом развития маркетинга в России и единственной возможностью за короткое время получить информацию по всем новейшим достижениям в области маркетинга.
В заключение Конференции, Президент Гильдии Маркетологов И.С. Березин представил результаты уникального экспертного опроса, который ежегодно проводится Гильдией Маркетологов совместно с РАМ. 72 ведущих эксперта в области маркетинга выразили свое мнение об итогах и перспективах рынка маркетинговых исследований и маркетингового консалтинга в России. Почти половина экспертов указала, что сегодня в России работает около 225 исследовательских компаний и около 80 консалтинговых. По мнению большинства экспертов, в ближайшее время количество подобных компаний, работающих профессионально, возрастет. Объем российского рынка маркетинговых исследований с 2002 года вырос на 30% и составил около 100 миллионов долларов США. Прогнозы роста данного рынка на будущий год сходятся на 20%.
Более 200 студентов московских ВУЗов, определивших маркетинг своей будущей профессией, стали основными участниками секции «Кадры маркетинга». Будущие маркетологи получили возможность уже сейчас узнать, какими навыками и знаниями им необходимо овладеть для успешной деятельности в будущем. Помимо обмена опытом, будущие маркетологи представили свои работы и обсудили ключевые проблемы нового маркетинга. Задачей секции была профессиональная помощь студентам в формировании карьеры маркетологов.
Помимо обсуждения ключевых проблем российского маркетинга, в традициях Конференции подводить итоги года. Так, эксперты признали лучшим специализированным изданием по маркетингу за 2003 год журнал «Маркетинг и маркетинговые исследование в России», лучшей исследовательской компанией – «РОМИР-мониторинг». Персоной года в сфере маркетинга назван Игорь Манн, чья книга «Маркетинг на 100%» также названа в числе лучших.
По мнению участников, очередной шаг оказался самым плодотворным и успешным. Многие специалисты уже сейчас заявили о своем желании посетить Конференцию в следующем году.
Пётр Буханков
----------
Подборки :: Карьера • Маркетинг • Наука • Образование • Саморазвитие • Электроника