С целью выявить расхождения в понимании связей с общественностью среди населения России в целом и жителей Москвы в частности, мы решили воспроизвести в нашем анализе шуточный вопрос, нацеленный на проверку знакомства с самим понятием. Аналогично всероссийскому исследованию, где более половины россиян (54,8%) не смогли дать ответ, 50,1% москвичей признались, что понятия не имеют, что представляет собой паблик рилейшнз. Тем не менее, среди столичных жителей значительно выше доля тех, кто уверенно определяет суть PR. Если в масштабах всей страны лишь 12% россиян правильно указали, что PR — это связи с общественностью, то в Москве таких осведомленных граждан насчитывается 33,7%, что составляет примерно треть населения. Если по России в целом 10,7% респондентов ошибочно приравнивают PR к пропаганде, то в столице таковых всего 4,5%. Число москвичей, которые ошибочно полагали, что public relations относится к компьютерной терминологии, криминальному жаргону, проституции или иным сферам, в совокупности составило лишь 3,8%.
Для сравнения приведем данные в общероссийском масштабе: 12,9% граждан считают, что PR — это наименование зарубежной компании, 4,5% опрошенных ассоциируют PR с компонентом компьютера, а 2,3% видят в нем жаргон криминальных элементов. Только 1,1% респондентов отождествили паблик рилейшнз с проституцией. Иные интерпретации встречались у 1,7% граждан. Следовательно, хотя половина жителей столицы пока не знакома с понятием «связи с общественностью», треть москвичей корректно его идентифицируют. Это свидетельствует о том, что сфера PR планомерно интегрируется в повседневный опыт и становится его неотъемлемой составляющей.
Если говорить о том, как жители столицы воспринимают связи с общественностью (PR), картина складывается следующая. Аналогично предыдущему пункту опроса, обнаружилось значительное количество людей, которые ничего не знают об этой сфере. Прямо заявили о своей неосведомленности 39,9% опрошенных, а еще 23,7% не смогли четко сформулировать свою позицию. При этом 11,6% москвичей отметили, что в целом оценивают PR очень позитивно, и 19,6% придерживаются скорее положительного мнения. Негативно или преимущественно негативно к связям с общественностью относятся в совокупности 5,2% участников исследования. Следовательно, среди тех, кто понимает, что такое PR, преобладает благоприятное отношение к этой деятельности. Необходимо продолжать усилия по повышению реноме и значимости данной профессии!
Наталья Лайдинман
----------
Подборки :: Аналитика • Забавности • Маркетинг • Образование • Юмор