На протяжении длительного времени медиапространство, включая печатные издания и телевидение, привлекало внимание мужчин с помощью привлекательных женщин в рекламе, что неминуемо вызывало закономерное возмущение у женщин, чья внешность не соответствовала навязанным стандартам. Открытие, проведенное британскими социологами из организации "Фонд будущего" в рамках доклада "Образ мужчины в медиа", произвело фурор среди профессионального сообщества. Выяснилось, что "мужчины также испытывают неприятие к чрезмерному использованию привлекательных мужских фигур в телевизионной рекламе". По оценкам специалистов, рекламные ролики, где доминируют мускулистые, безупречно сложенные мачо, вовсе не содействуют оздоровлению мужского населения. Подобная "визуализация мощи" оказывает существенное влияние на психоэмоциональное и физическое самочувствие аудитории, что чревато развитием ощущения собственной неполноценности, депрессивных состояний, проблем со сном и дисфункций в сексуальной сфере... Согласно собранным данным, тридцать девять процентов опрошенных женщин и двадцать семь процентов мужчин придерживаются мнения, что современная реклама оперирует исключительно эталонными образами, тем самым акцентируя внимание на всех изъянах рядового обывателя.
Несмотря на возможное внутреннее неприятие, изображения обнаженного женского тела неизменно захватывают взоры подавляющего большинства зрителей. Осознавая этот факт, корпорациям будет мучительно трудно отказаться от применения эротических мотивов, которые так эффективно способствуют рыночному успеху их продукции. Примером может служить рекламный ролик "Ситроен" с участием иконы стиля Клаудии Шиффер, который до сих пор вызывает восторг у мужской аудитории, или реклама "Кока-Кола", где женский коллектив выстраивается, чтобы рассмотреть атлетичного молодого человека, что пришлось по душе молодым дамам. И хотя производители в теории еще могут проявить такт по отношению к женской части телеаудитории и несколько снизить долю откровенно соблазнительных образов, сведение к минимуму привлекательных мужчин в рекламе маловероятно. Причина кроется в статистике: 95% решений о покупке одежды и продовольствия принимаются женщинами. А они, как выяснилось, не возражают против того, чтобы эти товары представляли накачанные маскулинные образы. Следовательно, рядовым представителям сильного пола в повседневной жизни, вероятно, придется запастись терпением.
Никита Прунцовский
----------
Подборки :: Аналитика • Деньги • Маркетинг • Пресса • Психология • Реклама • Телевидение