Отечественные интеллектуальные пираты не сбавляют оборотов и в своем "предпринимательстве" следуют современным течениям, вовсю применяя передовые научные изыскания и дизайнерские наработки. Журнал "Русский фокус" поведал о паре таких находчивых и подкованных в науке нарушителей. Эти недобросовестные дельцы преуспевают, эксплуатируя главный тезис из области цветографики: для потребителя решающее значение имеют лишь те цветовые акценты, что формируют костяк визуального образа. Стоит большинству покупателей мельком взглянуть на пиратскую этикетку, разработанную с учетом этой доктрины, как у них возникнет устойчивая ментальная связь с узнаваемой маркой, и они примут это подобие за идентичность по качеству.
Корпорации "Кока Кола" отнюдь не новичок в деле борьбы с контрафактом, и вот теперь в России этот гигант вновь обнаружил попытки подделки их товарного знака "Бон Аква". Производители питьевой воды из Братска в мельчайших деталях скопировали все ключевые, легко узнаваемые маркеры американского бренда: цветовую гамму, стилистику шрифтов, очертания графических элементов. Их "двойник" получил звучное наименование "Братск Аква". Производя практически неотличимую копию, братский завод даже разместил значок ®, что сигнализирует о зарегистрированном праве на марку, хотя в реальности никакой защиты у них нет. Вероятно, расчет делается на то, что просторы Сибири так велики, что их уловки останутся вне поля зрения. При этом примечательно, что само наименование "Братск Аква" не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, поскольку оно носит описательный характер.
Насколько вероятно, что Братск сможет добиться фактической регистрации дизайна упаковки, аналогичного этому образцу, в Роспатенте? Мы рассчитываем, что таких перспектив нет. Несомненно, Роспатент обязан принимать во внимание нормы Закона, запрещающие регистрацию обозначений, вызывающих сходство до степени смешения, а также ему невыгодно игнорировать политическое и экономическое влияние корпорации "Кока Кола".
Порой Роспатент, вероятно, по ошибке или недосмотру, склоняется в пользу тех, кто занимается имитацией, действуя в ущерб крупным транснациональным фирмам. Международный конгломерат "Бакарди Мартини" однажды столкнулся с ситуацией, когда некое ЗАО под названием "Русский инвестиционно-промышленный синдикат" зарегистрировало товарный знак MartiN1 и начало производство вермута под этой маркой. Заявление от российской компании успешно прошло все этапы в Ведомстве по патентам, и никто не обратил внимания на очевидное подобие с известным иностранным брендом.
Держась того же курса, наше Закрытое акционерное общество подало заявку на регистрацию, используя свежую подделку, а именно товарный знак ТОКА1, который вызывающе пересекается с известным винным наименованием. Репортер издания "РУССКИЙ ФОКУС" Т. Самойлова размышляет: то ли специалисты в самом деле уверовали, что эти изощренные уловки, сочиненные контрафактчиками, способны наделить их метку достаточной уникальностью, то ли тут замешаны какие-то закулисные договоренности?
P.S. Однако, в ситуации с MartiN1, Роспатент в итоге пересмотрел свое решение о допущении к регистрации знака-имитатора, но это повлекло за собой затягивание разрешения спора на целый год.
----------
Подборки :: Безопасность • Брендинг • Деньги • Дизайн • Забавности • Искусство • Маркетинг • Психология • Реклама