Запуск скандальной рекламной акции фирмы LifeStyles начался с размещения текстового объявления на веб-ресурсе www.mail.ru. На протяжении целого месяца основная страница www.mail.ru демонстрировала рекламный баннер, содержавший лишь один несложный вопрос: «Стоит?». В попытке найти ответ на этот вопрос, заинтересованные посетители www.mail.ru ежедневно тысячами переходили по данному баннеру на официальный веб-ресурс презервативов LifeStyles.
На стартовой странице www.life-styles.ru этот настойчивый вопрос «Стоит?» был представлен перед ошеломленными посетителями вертикально, в форме буквы «С», которая довольно соблазнительно покачивалась влево-вправо. При этом буква «Т», служащая опорой для вопроса и делающая его столь нестабильным, располагалась точно между двумя окружностями, предлагающими выбор: «ДА» или «Нет». При положительном выборе, то есть согласии с утверждением, что «Стоит», пользователь перенаправлялся на страницу с условиями небольшой акции от презервативов LifeStyles. Несмотря на определение «мини», эта акция имела общенациональный охват. Любой участник гарантированно становился обладателем полезного приза, и среди всех участников будет разыгран главный приз — автомобиль марки MINICooper (отсюда и выбор названия для раскрутки презервативов LifeStyles). Если же пользователь не соглашался с вопросом «Стоит?», он переходил на сайт www.nestoit.ru, где ему детально разъясняли дальнейшие шаги.
В настоящее время данный вопрос актуален для мужских уборных. Вопрос «Стоит?» оставляет неизгладимый след у посетителей мужских туалетов, побуждая их возвращаться обратно с маркером, чтобы оставить свой ответ на интригующий вопрос. Второй этап продвижения контрацептивов стартовал с трансляции на телевидении и радио рекламных материалов, которые своим содержанием шокируют даже самую невинную публику, превосходя по провокационности даже билборд с надписью «Стоит?».
Телезрители, наблюдавшие за эфиром МУЗ-ТВ, были по-настоящему потрясены, когда во время рекламной паузы на экране продемонстрировали, как внешне респектабельный джентльмен пропускает эффектную даму вперед в роскошные апартаменты. Вслед за этим кадром экран полностью гаснет, и спустя мгновение из динамиков раздаются откровенные женские возгласы наслаждения. На фоне этих нарастающих с каждой секундой и учащающихся криков на абсолютно черном фоне появляется белый текст, призывающий всех без исключения использовать презервативы «Лайфстайлз» и принять участие в розыгрыше MINI.
Слушатели «Радио Максимум» были потрясены еще сильнее. В рекламной паузе транслировалась звуковая дорожка упомянутого ролика. И после довольно откровенных женских воплей, раздающихся из приемника, совершенно спокойным мужским голосом следовал призыв приобрести контрацептивы LifeStyles, принять участие в «МИНИакции», а уж после этого можно кричать сколько душе угодно.
Инициаторы «МИНИакции» с презервативами LifeStyles дали такое разъяснение касательно этой рекламной стратегии: «На старте кампании мы обращались к интернет-пользователям на портале www.mail.ru и гостям нашего ресурса www.life-styles.ru с незамысловатым вопросом: „А стоит ли?“ участвовать в «МИНИакции» с презервативами LifeStyles. И те, кто сходился во мнении, что участие в акции действительно оправданно, перенаправлялись на страницу с правилами участия.
На телеканале МУЗ-ТВ сейчас демонстрируется укороченная версия рекламного видеоряда презервативов LifeStyles, который удостоился награды на Международном фестивале рекламы «Каннский лев». Разумеется, в этой версии абсолютно исключено наличие порнографических моментов или кадров, кои могли бы идти вразрез с общепринятыми нормами приличия. Любой желающий может лично убедиться в беззлобности сюжета ролика: полная версия рекламы презервативов LifeStyles демонстрируется перед сеансами во всех ведущих кинозалах страны».
Инга Оровман
----------
Подборки :: Аналитика • Дизайн • Забавности • Здоровье • Маркетинг • Реклама