Для кого-то это сфера творчества, для других — точная дисциплина. Однако, как принято считать на Западе, разработка удачных наименований выходит далеко за рамки простого развлечения. В нашей стране ситуация иная. Заплатить за придумывание имени? Наша фирма считает это непозволительной тратой. Никто не задумывается, насколько более расточительным является ведение дел под невнятным названием, которое с такой легкостью приходит на ум. О том, как мы и они подходим к процессу нейминга и каковы итоги, мы расскажем далее.
Нейминг бренда на Западе
В старинном строении где-то в Калифорнии коллектив, состоящий из специалистов по языкам, юристов и креативных умов, методично комбинирует слоги, анализирует визуальные материалы и погружается в глубины объемных баз данных. На противоположном побережье, в Коннектикуте, схожая группа устраивает «виртуальное путешествие» по жилищам тинейджеров, собирая мозаику из ярких предметов. При этом они не обязательно соперничают друг с другом — по крайней мере, не афишируют это. Тем не менее, обе эти группы, как и множество других, являются неотъемлемой частью новейшего, набирающего обороты тренда — процесса генерации по-настоящему успешных имен для постоянно растущего потока продуктов, сервисов и организаций.
За сумму, варьирующуюся от двадцати до пятидесяти тысяч американских долларов, организация-клиент имеет возможность приобрести значимый актив, который потенциально способен стать основой для триумфа бренда. Айра Бахрач, являющаяся основателем базирующейся в Сан-Франциско фирмы NameLab, отмечает: "Значение удачного наименования для раскрутки продукта не столь очевидно, как влияние неудачного на полный крах". В качестве иллюстрации она приводит случай с брендом 7-Up, который, по ее словам, понес ущерб в размере 120 миллионов долларов из-за провального наименования своего первого безалкогольного напитка без кофеина под маркой Lyke Cola. Именно по этой причине на Западе разработка нового имени может занимать продолжительное время, иногда растягиваясь на месяцы, однако взамен оно способно служить своему создателю неограниченно долго.
К слову: задумывались ли вы, кому принадлежит идея создания чрезвычайно удачного наименования "Pentium" для линейки микропроцессоров корпорации "Intel"? Разработчиком выступила небольшая калифорнийская фирма "Lexicon Branding", предложившая "Intel" свыше четырехсот вариантов. Тем не менее, выбор в конечном итоге пал на "Pentium". Данное имя обошлось его правообладателю в 45 000 долларов.
Брендинг в Российской Федерации
По всему офисному пространству завода щебня «Новоивановский Стройпромтехснабмонтаж» разносится объявление: «Уважаемые сотрудники, срочно требуется явиться на совещание к руководителю». Вскоре в кабинете директора оказываются: его личный помощник, пара сотрудников отдела продаж, охранник и технический персонал в лице тети Маши.
Начальник разъясняет собравшимся, что нынешнее наименование завода слишком громоздкое и не влезает на рекламный щит, поэтому необходимо его обновить. Директор выражает возмущение по поводу того, что маркетологи совсем совесть потеряли, – требуют плату даже за придумывание имени! «Неужели мы сами не в силах придумать себе новую этикетку!?» – вопрошает он.
Последовавшая неделя ознаменовалась тем, что помощница руководителя отказывается обрабатывать факсы, мотивируя это тем, что поглощена разработкой новых наименований; тетя Маша, ответственная за чистоту, аналогично приостановила свою работу по той же причине, а сторож настолько поглотился творческим процессом словотворчества, что не заметил, как посторонние лица вынесли два системных блока.
Собрание вновь в разгаре. Перед главой компании лежит список из тридцати четырех наименований; самая лаконичная версия, автором которой выступил охранник, содержит восемнадцать знаков. "Уважаемые коллеги, такой подход неприемлем", — заявляет руководитель. "Однако, я уже нашел вариант: эти выходные я провел с внуком в торговой точке под названием "Мир ребенка". Как насчет того, чтобы в слове "ребенка" заменить букву "р" на "щ" и именоваться теперь как "Мир щебенки"?"
Вчера все медиаресурсы "Новоивановска" распространили новость: щебеночное предприятие "Новоивановский Стройпромтехснабмонтаж" сменило свое имя на "Мир щебенки". Стоимость этого ребрендинга для собственника оказалась нулевой (исключая, два ноутбука, которые исчезли).
Вадим Аленкович
----------