Всё, что нужно сделать, это заполучить данный замечательный товар и наслаждаться жизнью без забот: читать самые уморительные и актуальные шутки о животе, который, как выясняется, предназначен отнюдь не для пивных излишеств, а для молока, а также принимать участие в умопомрачительных лотереях компании, где есть шанс заполучить даже сборник убойных хитов от Весёлого молочника. Что забавно, так это то, что анекдоты, с поразительной регулярностью, остаются неизменными уже на протяжении двух с лишним лет. Похоже, чем больше мы их перечитываем, тем больше веселья они приносят. «Там, где работа кипит, там и остроты появляются», – любит изрекать Весёлый молочник, этот неутомимый баклушник и фантазёр, неустанный работник и виртуоз в своем ремесле», – так описывает свое творение нам предприятие «Вимм-Биль-Данн». Увы, как бы настойчиво этот рекламный посыл ни вбивался нам в сознание, вся эта выстроенная концепция рассыпается в прах при первом же знакомстве с пережёванными старыми шутками о хмельном напитке и откровенно слабыми кроссвордами, напечатанными на таре.
Тем не менее, сосредоточимся на ином...
«Представьте ваших детей Весёлому молочнику, и не пройдет много времени, как они станут закадычными приятелями», — так нам преподносят сей товар. Однако загвоздка кроется в следующем: завязать приятельские отношения с этим бодрым дядюшкой можно лишь обменявшись на купюры, а именно на сумму в границах 11–12 рублей. Более того, поддерживать это дружество без финансовых вложений не удастся.
Дружба, приобретаемая за монету, — один из часто используемых рекламных трюков. В рекламных роликах, как известно, друга можно приобрести, сбыть или же обменять на пару-тройку других приятелей. Друг в контексте рекламы — это не что иное, как товар. Специалисты по маркетингу, работающие над брендом, искренне верят, что им удастся убедить потребителей воспринимать дезодорант, аппарат связи или бытовую технику как своего компаньона.
Существует убеждение, что концепция дружбы формирует устойчивую привязанность покупателя к определенному продукту. Если бы подобное утверждение, типа «эта скромная емкость способна стать вашим преданным и надежным соратником!», прозвучало бы пару-тройку лет назад, наша реакция была бы, мягко говоря, отторжением.
Тем не менее, ход времени и воздействие рекламы совершили свое дело. Теперь такие слова у многих из нас вызывают чувство гордости за то, что мы постоянно используем именно своего неизменного и верного приятеля, а когда его ресурс иссякает, мы с готовностью приобретаем себе нового, еще более заслуживающего доверия друга.
Итак, сколь бы отталкивающе это ни казалось, реклама оказывает свое воздействие по той простой причине, что обычные покупатели давно утратили привычку критически осмысливать информацию, которую им навязывают. Следовательно, обратной стороной рекламной деятельности является эрозия устоявшихся у нас духовных ценностей. Когда мы слышим о таких категориях, как привязанность или ласка, вероятнее всего, речь идет о каком-то моющем средстве или средстве для ухода за волосами; на роль покровителя выступает дезодорант, а ваши заветные устремления, по сути, сводятся к сладкому лакомству или новому средству передвижения. Таким образом, ненавязчиво и весьма продумано, посредством рекламных посылов, одни концепции подменяются иными; и если еще вчера вас вдохновляло стремление совершить нечто прорывное, что могло бы преобразить нашу реальность, то сегодня ваши амбиции сужаются до обнаружения новинки в ассортименте и получения от этого поверхностной радости. И после всего этого перед вами внезапно встает, требующий ответа, вопрос: а стоило ли это открытие того?
Юрий Белович
----------
Подборки :: Бизнес • Брендинг • Еда • Маркетинг • Психология • Реклама